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服饰品牌纷纷试水家居 跨界新玩家如何突围?

海澜之家正在试图改变自己“男人的衣柜”这个单一角色,旗下生活方式类家居品牌HeilanHome优选生活馆正悄然布局中。此前,在ZARAHOME快于母品牌整体增长率的成绩鼓励下,H&M、JNBY、拉夏贝尔纷纷开设HOME店,奢侈品品牌Tiffany也宣布进军家居行业。

金投财经网(http://finance.cngold.org/)11月29日讯,服饰品牌纷纷试水家居 跨界新玩家如何突围?海澜之家正在试图改变自己“男人的衣柜”这个单一角色,旗下生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆正悄然布局中。此前,在ZARA HOME快于母品牌整体增长率的成绩鼓励下,H&M、JNBY、拉夏贝尔纷纷开设HOME店,奢侈品品牌Tiffany也宣布进军家居行业。时尚是这些新玩家的主要竞争力,但北京商报记者调查发现,较高的设计成本拉高了这些产品的售价,然而商品品质却成为这些跨界新玩家们不得不面对的重点问题。

服饰品牌试水家居

提到海澜之家,不少人耳边会回响起浮现出那句颇为经典的广告语,“海澜之家,男人的衣柜”。不过,如今的海澜之家,正在试图改变自己“衣柜”这个单一角色。

9月底,海澜之家宣布,海澜之家旗下生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆在张家港曼巴特购物广场开幕,Heilan Home海澜优选生活馆官网也在搭建中。从官网中可以看到,Heilan Home海澜优选生活馆售卖的商品种类覆盖了服装、生活杂货以及时尚家居领域,涉及品类近2000种,产品包含办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品等商品系列。据介绍,Heilan Home优选生活馆每个月还会推出100款新品。

家居软装行业正成为有全品类扩张野心的服饰品牌们跑马圈地的角逐场。此前最为成功的跨界案例当属主打快时尚的ZARA,2003年,ZARA便成立了家居品牌ZARA HOME,并在2015年年报中给出了19%销售额增长率的好成绩,高出ZARA 7%的整体增长率。这个成绩鼓励了更多品牌到家居行业掘金,随后,H&M、JNBY、拉夏贝尔也纷纷开设HOME店,近期传出消息称,奢侈品品牌Tiffany也宣布进军家居行业。

公司 管理 消费  编辑:随想

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