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惠而浦是如何一步步让消费者失望的?

作为曾经的世界白电第一品牌,近年来“惠而浦”的光环在褪散。以白电企业而言,2017年来自中国的海尔、美的、格力三家营收规模均已超越美国惠而浦,更遑论在世界市场受众度更广的三星、LG、松下等日韩综合企业。

最近一段时间,“惠而浦”频频现身中国家电圈热搜榜,究其原因,一是以惠而浦为首的美国家电制造商向美国国际贸易委员会 (ITC)申诉要求裁决三星、LG出口美国的大型家用洗衣机存在倾销行为;一是惠而浦中国2017年的持续震荡,上演了财务造假、高层换帅的多重戏码。

作为曾经的世界白电第一品牌,近年来“惠而浦”的光环在褪散。以白电企业而言,2017年来自中国的海尔、美的、格力三家营收规模均已超越美国惠而浦,更遑论在世界市场受众度更广的三星、LG、松下等日韩综合企业。

喜忧参半的四季报

在美股市场,惠而浦一直是投资者的“宠儿”,但其近期表现并不如人意。

最近,惠而浦集团公布其2017年第四季度业绩时表示,公司收入高于预期,但销售额低于预期。在此之前,惠而浦发布的盈利预期已经遭遇“五连败”,销售额连续三个季度下滑。当然,这或者与美股家电市场的大环境不无关系,在惠而浦四季报发布当天的前三个月,美股家电行业下跌21.7%。受制于产品价格与原材料上涨的不利组合,惠而浦2017年三季度、二季度和一季度的经营利润分别收窄100基点,150基点和90基点,其发布的每股指导价格也由原来的14.50-15.00美元调整至13.60-13.90美元。

惠而浦第四季度营收57.2亿美元,同比去年增长1%。但是,考虑货币中性(即扣除货币变动因素),其销售额实际下降1.6%。此外,惠而浦2017年第四季度营业利润同比去年下降了9%至3.92亿美元,营业利润率收窄70基点至6.9%。

分析人士认为,“在本季度,其单位产量下降、原材料价格上涨完全抵消了有利的成本生产率,产品价格上涨和重组效益的收益。”

据悉,2017年第四季度,惠而浦北美区域的业务基本与去年持平,销售额达到31亿美元,在货币中性基础上,同比下降0.8%。由于在该区域,惠而浦实现了涨价,部分缓解了原材料上涨的负面影响,营业利润增长5.4%至3.68亿美元。

投资 公司 管理 消费 编辑:小仙女

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