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今麦郎“凉白开”是产品创新还是剑走偏锋?

近期,有媒体报道称,今麦郎的“凉白开”瓶装水提价,单瓶价格超过同规格的农夫山泉天然饮用水和怡宝纯净水。

瓶装水主打“凉白开”,方便面主推“一桶半”,今麦郎在与统一“分手”之后,一直走着特立独行的道路。近期,有媒体报道称,今麦郎的“凉白开”瓶装水提价,单瓶价格超过同规格的农夫山泉天然饮用水和怡宝纯净水。

今麦郎方面回应《中国经营报》记者采访时表示,凉白开始终没有涨价。从2016年上市一直是两元每瓶,优惠的价格是京东的秒杀活动,线下同样也会有整箱购买或单瓶促销活动。

《中国经营报》记者了解到,凉白开刚进入市场时,今麦郎曾放言要将其打造成百亿单品。而在自身成为完成运营的集团公司后,今麦郎创始人范现国也曾多次公开表示,要将今麦郎的营收突破千亿元。

“从某种意义上,凉白开仍旧是一种创新,它拓展了瓶装水细分领域,但其营销策略意义可能大于创新意义。被大众熟知的名字确实容易打开市场,且事实证明,凉白开的传播效果较其他产品有一定的优势,但真的想做成百亿的大单品,寄希望于细分领域产品是难以做到的。”博盖咨询总经理、资深营销专家高剑锋告诉记者。

“涨价风波”

根据公开资料显示,凉白开是今麦郎在脱离统一之后,推出的定位于中高端的瓶装水。此次被媒体关注的焦点在于,凉白开在京东平台的涨价。

但今麦郎方面回应《中国经营报》记者时称,此前京东的价格是促销价格,而价格上涨是平台的促销活动结束,产品价格回升至正常价格,不存在所谓的终端价格的上涨。

对于凉白开瓶装水的线下市场价格问题,记者联系了河北某经营销售商,该经销商告诉记者,线下销售的凉白开确实未有涨价的通知。“销量没有农夫山泉卖的好倒是真的。”

公司 消费 编辑:小仙女

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