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传统糖果失宠? 传统品牌开始谋求转型?

临近春节,在消费者忙着置办年货时,糖果企业也正在积极备战,包括徐福记、马大姐、费列罗等糖果品牌,早已开启了一系列线上线下的促销活动。

临近春节,在消费者忙着置办年货时,糖果企业也正在积极备战,包括徐福记、马大姐、费列罗等糖果品牌,早已开启了一系列线上线下的促销活动。

虽然春节是刺激销量的最佳时机,但不可否认的是,近年来我国传统糖果市场份额正陷入低迷。来自市场调查公司英敏特的《中国糖果——2016年12月》报告显示,中国糖果市场份额在2014年~2016年间持续萎缩,到2016年中国糖果市场的总销售额已经下跌至850亿元。

中国食品产业评论员朱丹蓬告诉《中国经营报》记者,“随着消费升级和消费者健康意识的提升,传统糖果企业表现并不理想。与此同时,它们对春节促销的依赖更加强烈——春节期间的销售额占到全年销售额的一半以上。不过,依赖越大意味着风险越高,这就要求糖果企业需要在产品线丰富度、档次、包装等维度上做出升级,以便附和不同消费者的诉求。”

截至发稿,记者并未收到徐福记等品牌关于春节销售方面采访的答复。

失宠的传统糖果?

随着春节临近,多个糖果品牌纷纷加大在线上线下的销售力度。

一直倚重传统大卖场的徐福记,为了能够在线上获得好成绩,已经将春节销售大战的启动仪式搬到了北京京东总部大厦。此前它还与1号店“1号大牌日”活动签约合作。与此同时,记者留意到,马大姐、冠生园大白兔奶糖、雅客等品牌也都参与了天猫年货节和京东年货节,通过第二件半价、礼盒特惠装等形式吸引消费者。

此外,记者在广州员村家乐福超市留意到,费列罗、好时、嘉顿、雀巢等外资品牌也早早布局迎接年货大战。

公司 财经 经济 消费 编辑:小仙女

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