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美的再“动刀”:华凌进军电商

据了解,美的再“动刀”,美的希望华凌可以成为年轻化的承载品牌。新的华凌品牌只走电商渠道,除了京东还计划进驻天猫、苏宁易购等平台,基本会以独家包销的形式合作。

据了解,美的再“动刀”,美的希望华凌可以成为年轻化的承载品牌。新的华凌品牌只走电商渠道,除了京东还计划进驻天猫、苏宁易购等平台,基本会以独家包销的形式合作。

继私有化小天鹅后,美的这次把刀尖指向了老牌华凌。1月10日,美的集团旗下品牌华凌以崭新形象和定位对外亮相。新华凌将瞄准年轻市场,专攻电商渠道,并把品类从原来的空调、冰箱拓展至厨电、热水器等。

“随着泛90后逐渐承载家电市场主流消费群体,‘个性’也成为其中最特色鲜明的主题,大部分年轻人的消费偏好更青睐个性、新颖的时尚产品。”美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明表示,面对这个日益庞大的细分市场,华凌将以“好看的造型、好用的功能、好玩的互动,打破传统家电模式的束缚,坚持求新不止”。

美的表示,这是集团面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措。但家电行业资深观察家刘荷清认为,美的此举实际上是为了满足中低端市场需求,“近年美的品牌不断往上提,产品均价也在提升,中低端市场缺少一个专门品牌来承载。”刘荷清说。

最新业绩数据显示,2018年前三季度美的集团营收2074亿元,同比增长10.06%;归属于上市公司股东净利润179亿元,同比增长19.35%。但第三季度收入增速已大幅放缓至1.01%,当季仅实现营收631.33亿元。

2018年以来,美的频频在品牌上“大做文章”。家电产业观察家梁振鹏认为,从目前美的各品牌的运作情况来看,思路过于注重利润导向,没有做好长期投入的准备。“因为事业部制的原因,美的一直都是各做各的,缺乏一个站在集团层面的整体规划,但要把一个品牌做起来得有长期的投入和耐心。”梁振鹏说。

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公司 消费 编辑:fuyan

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