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周黑鸭澄清做空遭驳斥 质疑其将“取消订单”入账作为销售

沽空机构做空周黑鸭(01458,HK)迎“第二季”。周黑鸭澄清做空遭驳斥,3月13日,沽空机构EmersonAnalytics(以下简称Emerson)发布第二篇沽空报告,对周黑鸭予以反驳。

沽空机构做空周黑鸭(01458,HK)迎“第二季”。周黑鸭澄清做空遭驳斥,3月13日,沽空机构Emerson Analytics(以下简称Emerson)发布第二篇沽空报告,对周黑鸭予以反驳。

周黑鸭澄清做空遭驳斥 质疑其将“取消订单”入账作为销售

图源:周黑鸭澄清公告

回溯第一篇沽空报告,Emerson指出周黑鸭日平均客单量、客单均价等销售数据均有所夸大,并分析称周黑鸭2018年的净利润仅2.55亿元,比此前预测的数据还要低52.2%。对此,周黑鸭于3月6日发出澄清声明,从四个方面进行了回应,称未将任何已取消订单入账作为销售、做空机构的调研样本规模不足,并认为对方高估了华中地区相应时间内的日均客单数。

时隔一周,Emerson在最新的第二篇沽空报告指出,周黑鸭澄清声明中有两个错误。一是澄清声明第四页最后一段写道:沽空报告称截至2018年9月30日的3个月,周黑鸭华中地区每间零售店的平均日销售量(ADSV)上涨28%。但他们的报告在第四段的开头清楚表示:华中地区每间零售店的平均日销售量比实际平均日销售量高38.7%……并没有提及平均日销售量的上涨。

针对周黑鸭澄清声明中对于沽空机构所挑选的11家店铺的代表性的质疑,Emerson表示:在报告第12页第一段已指出这11家店是业务量相对较大的零售店。

此外,针对周黑鸭此前对于取消订单的回应,即并未将任何已取消订单入账作为销售,以及存在正常取消和挂单订单两种情况。Emerson列出了周黑鸭湖南长沙一家铁路商店的详细销售单,对周黑鸭短期内大量取消订单进行了质疑。

Emerson列举的两张销售单显示,顾客和销售员在10秒内需完成8个步骤的行为,包括从下单到考虑额外消费并暂停订单,再到发起新的订单等。

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公司 消费 编辑:fuyan

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