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品牌延伸不易 马应龙能否脱颖而出

从口红到饮料马应龙吸睛能否吸金

从口红到代餐饮料,马应龙在大健康领域的探索还在持续。记者了解到,马应龙旗下大健康公司日前推出了代餐饮料等新品。业内人士认为,大健康领域的广阔市场空间是马应龙不断加码的原因,但马应龙在痔疮类领域品牌力较强,在日化和快消领域品牌认知尚不足,该公司能否在该领域分得一杯羹还有较大不确定性。

加速推新品

以痔疮膏产品闻名海内外的马应龙在大健康细分领域频繁试水。目前,在天猫一家名为“疏通宝旗舰店”的店铺中,代餐饮品正在上新促销。据该疏通宝旗舰店工作人员介绍,竹清茶、代餐饮品黑木耳露以及银耳藜麦羹均是公司今年推出的新品。

根据天猫网店经营者相关资质信息,疏通宝旗舰店由马应龙药业集团股份有限公司于2017年注册,经营项目为预包装食品销售(不含冷藏冷冻食品)。

为促进公司转型升级,2018年9月,马应龙宣布公司拟与武汉同信健科技服务合伙企业(有限合伙)等共同设立武汉马应龙大健康有限公司,主营业务为功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务。今年7月,马应龙旗下眼霜品牌马应龙八宝宣布推出3款唇膏。

马应龙董秘办相关负责人在接受记者采访时表示,目前大健康公司的收入并入上市公司体系,但大健康公司旗下有护理品、化妆品多个品牌,各个业务单元运作较细,上市公司对于代餐饮料等产品的具体推出时间以及销售渠道等并不了解,具体情况以疏通宝旗舰店的相关介绍为准。

寻新利润点

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,未来五年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%,市场潜力巨大。

上述马应龙董秘办相关负责人表示,公司坚持“肛肠健康方案提供商”的战略定位,实施由药品制造商向肛肠健康方案提供商的战略转型,由医药工业逐步向大健康领域、医药流通等领域拓展,开发的产品也将主要围绕“肛肠健康”开展。

马应龙不断发力大健康领域一方面是对大健康领域的看好,另一方面或是在原有痔疮产品营收增幅波动较大的背景下,对新利润点的探索。

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投资 公司 消费 编辑:胡小娜

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