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广告费占营收比重达67.6% 业绩断崖式下跌

“广告王”龙津药业囧事:净利大降逾八成

随着2019年中报的收官,A股医药公司广告宣传推广费(销售费用项下)占比排名情况出炉。

经Wind数据统计计算,龙津药业(002750)今年上半年的广告宣传推广费占到营业收入的67%,成为今年中报A股医药公司中当之无愧的“广告王”。而一路高歌的广告宣传推广费却难挽龙津药业的业绩颓势,龙津药业在今年上半年实现的归属净利润同比暴降逾八成。

广告费占营收比重达67.6%

Wind数据显示,龙津药业2019年上半年的广告宣传推广费约8854万元,2019年上半年龙津药业实现的营业收入约1.31亿元,按照该数据计算,龙津药业2019年上半年的广告宣传推广费占当期营业收入的比重约67.6%。

记者注意到,龙津药业今年上半年的广告宣传推广费较2018年同期出现大幅增长的情形。据Wind数据显示,龙津药业在2018年上半年的广告宣传推广费约5874万元。经计算,龙津药业今年上半年的广告宣传推广费较2018年同期同比增长50.73%。

近两年,龙津药业的广告宣传推广费用一直在增长。Wind数据显示,龙津药业在2017年上半年的广告宣传推广费约2920万元。通过查询龙津药业2018年中报了解到,该公司在2018年上半年的推广费及学术会的费用约5837.78万元,而在2017年上半年公司的推广费及学术会的费用约2863.11万元。

对于今年上半年广告宣传推广费用同比大幅增长的原因,龙津药业并未在今年中报中做出详细说明,仅表示:“公司已申报注射用灯盏花素临床应用专家共识专项,并进行临床精准定位研究,以学术推广为基础,围绕注射用灯盏花素的临床治疗证据,创新推广方式,强化产品核心定位,召开线上科室会600余场次”。

业绩断崖式下跌

不过,高额的广告宣传推广费却未能促进龙津药业的业绩增长。

龙津药业在今年上半年实现的营业收入约1.31亿元,较2018年同期同比下降21.77%,对应实现的归属于上市公司股东的净利润仅约134万元,同比下降87.73%,报告期内龙津药业的归属扣非后净利润则亏损约78.17万元。

这已不是龙津药业业绩首次下滑,自2017年以来龙津药业的业绩颓势凸显。龙津药业在2017年实现的归属净利润约3515.95万元,同比下降61.38%。2018年龙津药业的归属净利润降至约1387.01万元,同比下降60.55%。

在投融资专家许小恒看来,产品结构单一是龙津药业业绩下滑的重要原因。据悉,龙津药业于2015年上市,主营业务为中西药的研发、生产和销售。公司主要产品为龙津注射用灯盏花素。

龙津药业上市时,曾将首发募集资金全部投资于注射用灯盏花素生产基地项目。2017年,龙津药业中药冻干粉针剂产品在当年实现的营业收入约3.04亿元,彼时该产品的营收占到当期营业收入的99.96%。到了2018年,中药冻干粉针剂产品成为龙津药业的唯一产品。数据显示,2018年龙津药业中药冻干粉针剂产品的营业收入约3.36亿元,占营业收入的100%,龙津药业中药冻干粉针剂产品在2018年的毛利率为90.13%。

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投资 公司 经济 编辑:胡小娜

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