金投网

三只松鼠神话 章燎原的坚果传奇

在休闲食品的红海里,章燎原携三只松鼠(63.340,-3.67,-5.48%)以碧根果切入,用7年时间不仅登上创业板,也敲开了富豪俱乐部的大门。

在休闲食品的红海里,章燎原携三只松鼠(63.340, -3.67, -5.48%)以碧根果切入,用7年时间不仅登上创业板,也敲开了富豪俱乐部的大门。

章燎原认为,美食有治愈的力量、陪伴的力量,是能够带来爱和快乐的。

一个成功的创业者往往拥有其独到的眼光和判断,章燎原就是其中一位。2011年前后,在很多人认为坚果行业已是一片红海,章燎原却反其道而行,创立了新的自有坚果品牌三只松鼠冲入市场。彼时的他坚定地认为,这是打造电商品牌最后的机会,于是他辞去了在原公司年薪几十万的董事长经理职务,在众人的不理解中开始了创业之路。

2012年,章燎原在网上发了一篇帖子写道:一个新时代来了,电商有五年机会,五年之内,可以成就一个互联网电商品牌;但五年之后便是消亡的开始。

后来的事实证明,章燎原的判断是对的。在成立的7年时间里,三只松鼠抓住淘宝平台最后的红利期迅速打响了自己的品牌,且在资本的助力下不断完善线下的供应链和物流体系,建立起自己的护城河并顺利赶超了竞争对手。2019年7月,三只松鼠成功登陆创业板实现IPO。2019年福布斯发布的中国400富豪榜中,章燎原以111.7亿人民币的财富,排名第235位。

这听起来像个互联网造富的神话?的确是的,但并不是所有人都能看见机会并抓住机会。

2016年的世界电商大会上,章燎原如此回顾他当时看到的机会:“2012年,85后等很多年轻一代成为消费主流群体,他们在网上的需求已经不局限于第一代电商创造的那些淘品牌,以及那些质量并非非常优秀的产品,他们需要更多更好的产品。这里面一个最大的风口在哪里?就是2012年中国的淘宝演变为一个中国电商的主流渠道,但是淘宝所有的这些产品,所有的线下很好的供应商并没有将他们的主流产品放到阿里和电子商务这个平台上来。所以消费者的需求得不到升级。”

2012年6月,三只松鼠正式上线销售。彼时淘宝上已经有了部分有知名度的坚果品牌如新农哥、百草味等,在充分研究淘宝平台规则后,三只松鼠选择入驻天猫,并在钻石展位首页不断砸硬广、做直通车的广告。很快,三只松鼠将一款碧根果的产品做成了销量第一。有了这个“第一”后,三只松鼠其他产品的曝光量也随之提升,销量一跃。

在成立的7年时间里,三只松鼠抓住淘宝平台最后的红利期迅速打响了自己的品牌。

2012年11月11日,三只松鼠首次参加“双十一”大促即夺得了零食特产类销售的第一名,凭借766万的销售刷新了天猫食品行业单天日销售额最高纪录。就这样,三只松鼠在第一年不仅活了下来,还火了起来,章燎原也从“前途未卜”变为“电商导师”座上宾。在完成漂亮的第一仗后,三只松鼠开始真正打造自己的护城河。因为章燎原明白,如果有企业用同样的方法拿钱砸广告跟三只松鼠硬碰硬,那么三只松鼠所有取得的战绩瞬间就会化为过眼云烟。于是在2014年,三只松鼠将1亿多元的融资金额用来改造供应链,在北京、广州、芜湖、成都四地建仓,进口了24台每台价值30万的自动包装机用于提升包装效率,为传统线下坚果大品牌的反攻储粮备荒。

1 2 下一页 末页 共2页
重要提示文章部分内容及图片来源于网络,我们尊重作者版权,若有疑问可与我们联系。侵权及不实信息举报邮箱至:tousu@cngold.org
投资 公司 消费 编辑:胡小娜

相关推荐

百草味和三只松鼠哪个好吃?
三只松鼠和百草味都是零食铺子,而且都是网上卖的很好的零食品牌,产品也是十分类似。百草味和三只松鼠哪个好吃?下面让金投小编为您解答吧!
三只松鼠可以加盟吗?
“三只松鼠”主要是以互联网技术为依托,利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式,“三只松鼠”迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。三只松鼠可以加盟吗?下面让金投小编为您解答吧!
三只松鼠首发过会 食品安全管理问题被重点关注
互联网休闲食品零售企业三只松鼠股份有限公司(以下简称“三只松鼠”)的IPO之路一直坎坎坷坷,5月16日晚间,证监会官网消息显示,三只松鼠首发申请获得通过,三只松鼠终于闯关成功。不过,从问询问题来看,三只松鼠曾因食品安全管理问题而饱受市场诟病...
小零食大生意:千亿休闲食品市场被长期看好
如果说五毛钱的小卖部零食、有洗脑魔力的旺旺广告承载着8090后的童年回忆,那现在最受年轻人喜爱的,就是以三只松鼠、良品铺子为代表的从电商平台走红并发扬光大的休闲零食品牌。
基因港NMN为生物制造业带重大改革
今年以来,光明网、南方周末等多家媒体曾先后报道:一款名为艾沐茵的“长寿药”,近两年在富人圈大受追捧。然而据公开信息显示,目前市面上出现的NMN产品已不下20种,但唯独基因港NMN(艾沐茵)最受青睐,其玄机何在呢?
免责声明金投网发布此文目的在于促进信息交流,不存在盈利性目的,此文观点与本站立场无关,不承担任何责任。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体,版权归属于原作者,不保证该信息(包括但不限于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等,如无意侵犯媒体或个人知识产权,请来电或致函告之,本站将在第一时间处理。未经证实的信息仅供参考,不做任何投资和交易根据,据此操作风险自担。

财经频道FINANCE.CNGOLD.ORG

下载金投网