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暑假来临教育机构涨价 在线教育出现分化

临近暑假,网络教育机构一方面打价格战,赢得流量;另一方面,集体上调暑期课程价格。

临近暑假,网络教育机构一方面打价格战,赢得流量;另一方面,集体上调暑期课程价格。

证券日报》记者了解到,作业帮、学而思、猿辅导、网易有道精品课程等多家机构暑期价格均出现大幅上涨。

至于涨价的问题,截至记者发稿,阿沛指导并未给《证券日报》记者答复。

“今年,网络课程的价格在整个行业都有所上涨。我们暑期课程的价格已经上涨了20%左右,与业内相比并不算多,”网易有道CEO周峰在接受《证券日报》记者采访时表示,“涨价的原因有两点:一是我们的单价定位在高端,不刻意追求低成本营销;二是,提高了用户对在线产品支付的接受度。”

自疫情爆发以来,随着大量流量的涌入,网络教育企业被推向风口浪尖。为留住更多的在线教育渠道,企业掀起了一场新的烧钱大战。可以说,花式营销通过上综艺节目和寻找代言来争夺流量。

公司市场部负责人翟磊对《证券日报》记者表示,网络教育的竞争肯定会加剧,尤其是以K12为主的网络领域。每家在线教育企业在用户选择和产品线抢夺上都在与时间赛跑。

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