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腾讯视频会员费涨价约33% 在线视频进入集中提价周期?

腾讯视频会员费涨价约33%。爱奇艺涨价后,腾讯视频也“官宣”上调会员费。4月3日,腾讯视频官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。新价格为连续包月20元、包季58元、包年218元。这意味着,连续包月用户每月将多花5元,涨幅达33.33%。你愿意继续付费吗?

腾讯视频会员费涨价约33%。爱奇艺涨价后,腾讯视频也“官宣”上调会员费。4月3日,腾讯视频官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。新价格为连续包月20元、包季58元、包年218元。这意味着,连续包月用户每月将多花5元,涨幅达33.33%。你愿意继续付费吗?

用户吐槽每月多花5元

3月6日,记者查看iPhone手机端发现,腾讯视频会员充值连续包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月优惠,对应连续会员涨价为1元、5元、10元。而安卓手机端显示,腾讯视频会员充值连续包月15元、包季45元、包年178元。除去新人首月优惠,对应连续会员涨价为5元、13元、40元。

实际上,以往视频会员通过iOS端付费的价格一般会高于通过安卓端/PC端付费的价格,本次腾讯视频价格调整为多端统一定价。与目前会员价格相比,iOS端连续购买会员包涨幅在5%-9%,而安卓端和PC端连续购买会员包涨幅在22%-33%,提价幅度较大。

腾讯视频涨价后,“京东联名会员”也同步跟涨,而京享值4500分及以上的用户可继续享受原价198元/年。

提价为了解决成本焦虑

爱奇艺CEO龚宇称长期来看,“用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容,调整价格不会影响到中长期的会员的发展。”

在腾讯2020年第三季度财报的电话会议上,腾讯方面就曾表示,“目前20元每月的视频订阅价格过低,将来有机会会调整。”

对此,西部证券研报认为,本次提价后的腾讯视频除了非连续月卡和年卡外,会员定价与爱奇艺基本持平。这表明在线视频已进入提价周期,剧集的生产成本回归理性,投资回报率渐高,预计视频平台利润将开始得到改善。

一直以来,内容付费模式是国内视频网站的盈利模式之一,随着各家视频网站对优质内容的开发和投入,成本增加后只能靠广告收入和会员付费增加收入。这次腾讯会员涨价,用户是否愿意买单呢?

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