12月21日，在南京市召开的“强信心添动力促发展”系列主题新闻发布会第二场“拓展市场提振消费”专场，南京市住房保障和房产局发布一系列购房政策的调整，明确提出，自2022年10月1日至2023年12月31日，对出售自有住房并在现住房出售后1年内，在市场重新购买住房的纳税人，对其出售现住房已缴纳的个人所得税予以退税优惠。
公开资料显示，活动期间，快手平台直接给予了15亿公域流量进行助推。房产主播的短视频和直播都得到了更高的曝光量，因而吸引了不少有潜在需求的用户。此外，本次购房节，快手还推出了诸如“1亿元瓜分购房礼金”“天天抽8888元现金红包”“特价房免费送6平方米”等活动。
此外，今年4月，快手电商正式成立“房产业务中心”，立下了“跑通业务模式，突破百亿成交总额”的目标。主要负责与房地产开发商直接签约，并把一些原本的房产KOL、经纪人及开发商的置业顾问转化为其签约主播，进行线上直播，线下带看。
互联网巨头纷纷布局
近几年，阿里、京东、苏宁等互联网巨头纷纷宣布高调入局这一领域，有些甚至切入到交易环节。但从目前的情况看，交易量基本都处于较低水平。
相比之下，快手近年来房产销售取得了一定进展。但目前，快手尚未涉足二手房交易，直播销售仅限于新开发的楼盘。
对此，中原地产首席分析师张大伟对中国证券报记者表示，二手房价格不透明，与直播的形式不够契合。当下，整体房地产市场仍然处于低迷期，互联网直播作为线上卖房的一种方式，在疫情期间重要性相对较高，所以一些网站、APP活动关注度提高。
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