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故宫快闪店卖断货 文创产品如何吸引年轻人

在电视剧里很忙的四爷,也要进军一个全新的领域——身穿龙袍的雍正皇帝一改往日威严,脚踏滑板、手握游戏手柄、戴着墨镜,还掷地有声地用一句slogan表明身份:朕即潮人矣。

在电视剧里很忙的四爷,也要进军一个全新的领域——身穿龙袍的雍正皇帝一改往日威严,脚踏滑板、手握游戏手柄、戴着墨镜,还掷地有声地用一句slogan表明身份:朕即潮人矣。

故宫把快闪店开到了潮人聚集的三里屯。

三里屯太古里南区的地下一层,红墙黄瓦的宫廷风快闪店在一片现代建筑的包围下还挺惹眼。不少之前在网络上成为爆款的文创产品在这里售卖,比如可以让你的大牌口红成为专属中国风定制的纸胶带、印着雍正金句“朕实在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宫廷美食等等。

在设计上,这间快闪店体现出不少故宫年轻化的心思。“偷偷溜出宫,和你玩新年”的主题可以说很有穿越感了,相对应的还有一个“距离朕起驾回宫还有XX天”的倒计时牌——这个限期快闪店将会展出一个月的时间,从2月2号到3月4号。

显然,三里屯太古里希望借助故宫这个大IP,制造一波带有宫廷年味的春节营销,以及情人节营销。除了故宫本身的产品,故宫淘宝、故宫出版社和三里屯太古里推出了联名限量版红包和礼盒——它是粉色的。

这多亏人们对于雍正爷艺术品味的肯定。三里屯太古里南区广场上还有一颗粉色的“心愿桃树”,想让情侣们在临近除夕的情人节来这祈福、打卡拍照。这个粉色也是有来头的,特别选择了清雍正胭脂水釉瓷器粉,胭脂水釉瓷器是雍正年间的代表作,也是官窑瓷器中的名贵品种,因其色彩近似桃花,适合有文化的潮人对于春节和情人节的期待。

这再次刷新了人们对于故宫年轻潮流化的品牌认知,对于商业地产来说,也是借助传统文化提升自身品牌形象的尝试。

“随着80、90后消费主力的崛起,消费观念和需求都发生了巨大变革,这种与文化IP的跨界合作,对推动商业地产运营升级和转型也是一种很好的尝试。”三里屯太古里总经理余国安表示。

消费 编辑:小仙女

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