美篇开展“前浪继续向前”话题活动，引起中老年用户踊跃参与

1月17日春节前夕，美篇年度广告片《前浪》重磅上线，由国家一级演员何冰出演，该视频一经发布凭借首次聚焦中老年社会问题随即火遍全网，在抖音、快手、微博、B站等平台陆续上线。不仅在年轻人当中反响热烈，中老年人也积极参与其中，引发全网疯传。

不同于以往作品，此次何冰更像饰演了他自己，激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮，道出了中老年心声，而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略，却活成年轻人羡慕的模样，让他们的人生因平凡而不凡。

美篇开展“前浪继续向前”征集活动，用户踊跃参与

《前浪》上线之后，美篇便在站内召开了“前浪，继续向前”征集活动，欢迎用户结合征集的经历和感受，发表自己作为前浪的个人感悟。截至18日下午，话题下已经有1万用户进行了互动。

用户“梁斌”是美篇情感领域优质作者、创作学院优秀导师、美篇认证话题主持人，他也发表了自己的见解：“看着美篇发布的《前浪》新年主题片，听着何冰老师声情并茂的演讲，其中有30位美友参与拍摄，向社会大众展示了中老年人敢于慢生活，享受无用之用，他们也可以骑行、登山、跳伞、健身、Cosplay，展现纯粹的玩乐精神。满满的正能量，充满了激情，对生活充满了热情和希望，他们是江河之水，滔滔不绝奔向大海。他们是前浪，引领潮流，不甘寂寞，泛起了层层浪花。”除了梁斌以外，话题里还有众多中老年在分享看完《前浪》的观后感，正是因为这不短片道出了众多中老年的心声，才能引起大家的踊跃参与。

(美篇“前浪，继续向前”话题界面)

拒绝形式化适老，美篇始终与用户站在一起

自2020年12月25日工信部宣布，开展推进为期一年的“互联网应用适老化及无障碍专项行动”起，大量App纷纷涌入适老化阵营，但换汤不换药的戏码反复上演。在他们看来，所谓的适老，不外乎是更大的字体和图片、更少的入口和功能以及一个醒目的语音助手。诚然，这种“粗暴的放大”的确满足了中老年群体对视觉的刚需，但同时也暴露了对中老年群体认知的不足。

美篇在适老化方面做了一个典型示范，除了将阅读写作等核心场景的字号放大，还大量采用文字替代图标和符号，甚至一个小小的系统提示，都要考虑老年人能否看清并理解。据美篇产品负责人柳骏称，美篇从来不去创造新概念，全部功能沿用老年人最熟知的物件命名，例如鲜花、书信、讲堂、栏目等。其目的是不挑战用户的学习能力，还有无处不在的帮助入口和而今难得一见的全人工客服。可以说，垂类不需要适老化，因为它们本就是为这些用户定制的。

此次，美篇发布《前浪》更像是由多年来倾听数以亿计中老年声音凝结而成，践行着社会责任，呼吁正视每一个群体，就像何冰在《前浪》中所讲，“同一条河流，一浪推一浪，才有这不息的奔涌。”