春节期间,很多客户取消了订单,有的客户把原箱订单改为散瓶。”某茅台经销商对中国证券报记者表示,春节本是传统的白酒销售旺季,但今年呈现“旺季不旺”局面。记者调研发现,面对清淡的市场,经销商纷纷祭出“花式促销”大招。
春节期间,很多客户取消了订单,有的客户把原箱订单改为散瓶。”某茅台经销商对中国证券报记者表示,春节本是传统的白酒销售旺季,但今年呈现“旺季不旺”局面。记者调研发现,面对清淡的市场,经销商纷纷祭出“花式促销”大招。
在北京西城区某超市,白酒柜台贴满“买一瓶返现xx元”等促销标示。其中,“洋河大曲(新天蓝瓶)52度500ml买A赠B”的标识吸引了消费者驻足。工作人员介绍,赠送的是“洋河大曲(新天蓝瓶)42度500ml”。
五粮国宾、习酒、青花汾酒、酒鬼酒、杏花村、红星二锅头等品牌促销各有自己的“玩法”。“这是代理商的促销,并非酒厂和超市的活动。”上述工作人员介绍,如果是“返现”,需要先按标价结账,工作人员再将返现金额转账给消费者。“但开票还是要按照标价,不会把返现算进去。”
展望2022年白酒市场,业内人士表示,高端白酒投资持续加大,行业供给不断增加,已出现结构性供给过剩局面。欧阳予则对此表示乐观,认为白酒市场顺利通过压力测试,行业全年稳定增长基调确定。
“2022年白酒行业将结束高速增长期,但名酒势能会进一步走强,中低端品牌受到的压力进一步加大,行业进入品质比拼时代。”蔡学飞表示。
来源:中国证券报·中证网 作者:高佳晨
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