3月14日，知乎公布2021年四季度及2021年全年未经审计的财务报告。2021年四季度，知乎平均月活跃用户数（MAU）创新高，至1.03亿，同比增长36.4%，平均月付费会员数为610万，同比增长102%。
3月14日，知乎公布2021年四季度及2021年全年未经审计的财务报告。2021年四季度，知乎平均月活跃用户数（MAU）创新高，至1.03亿，同比增长36.4%，平均月付费会员数为610万，同比增长102%。
知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“知乎在2021年初完成上市，并在每个季度实现高速的规模增长和持续的业绩交付，‘获得感’对社区生态建设产生了正向影响，并推动知乎的商业化进程。在极具挑战的宏观及行业环境中，再次证明知乎以内容为核心的商业模式的长期价值。”
财报显示，知乎2021年总营收达29.59亿元，同比增长118.9%，其中四季度营收为10.19亿元，同比增长96.1%。主要系不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。
知乎保持较高的毛利水平，2021年全年毛利率达52.5%，毛利润为15.54亿元，同比增长105.1%。截至2021年末，知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元，凸显了公司较强的抗风险能力。
知乎的收入结构进一步优化。财报显示，2021年，知乎线上广告业务收入为11.61亿元，同比增长37.7%；商业内容解决方案业务收入为9.74亿元，同比增长617%；付费会员业务收入为6.69亿元，同比增长108.6%；知乎致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务，2021年这部分业务的收入为1.56亿元，同比增长196%。整体而言，知乎2021年以内容为核心的非广告业务收入占比达到61%。
2021年，知乎明确提出以“获得感”为内容的第一标准。财报显示，截至2021年末，知乎累计内容量达到4.9亿条，其中问答达到4.2亿，分别同比增长39%、34%。最新财务数据表明，以内容为核心的商业模式正在成为知乎营收的增长引擎。
来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟
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