欢句科技「2月金融业直播月报」：公募开播2702场 同比大幅上涨117.55%

2月虽适逢春节假期，但内卷之势却在金融直播领域持续蔓延。多家金融机构在节后的震荡行情中纷纷加大了“陪伴”力度，以直播方式传达信心，提振市场情绪，让当月金融直播各项数据继续维持在高位。

根据金融音视频营销科技服务商——欢句科技最新发布的「2月金融业直播月报」显示，

共有115+基金公司及取得公募资格资管公司开播2702场，同比上涨117.55%。当月总累计观看人次2.75亿次，同比上涨27.24%。

新能源、金融、生物医药成热播主题

从热播主题上看，2月份新能源、金融、生物医药等主题位列前三，其中新能源已经连续2月霸榜，军工和黄金则随着2月中下旬地缘政治突变，热度逐渐有攀升之势。

而在直播时间安排上，2月份，机构在每日15时、16时开播的频次明显增加，显示机构期间更为重视盘后时段对投资人的情绪安抚，“陪伴”力度显著增强。

女性受众比例大幅提升

从受众年龄分布上看，30岁以上的受众群体共占78%，较上月小幅下降。其中30-39岁的受众占比最高，达35%，较上月小幅上涨。40-49岁的受众占20%，较上月小幅上涨。50岁以上的受众占23%，较上月明显下降。

受众地域分布上，广东重回第一，江苏、北京直播受众分布居前。

性别分布方面，2月份女性受众占据绝大份额，观看比例高达61%。而去年全年，女性与男性受众对比比例为48%：52%。

从互动行为上看，本月大量的访谈类直播和投教类直播场均点赞次数分居前两位;而开年直播机构增加了不少福利场次，相应场次的互动评论也随之有所提升。

震荡市机构强化直播陪伴

2月份市场震荡调整，公募产品发行和投资者情绪均落入低谷。Wind数据显示，今年2月份全市场仅有63只基金成立，合计发行份额337.67亿份，平均单只基金成立规模仅5.36亿元，创2018年10月份以来新低。

面对发行难度上升的现状，作为专业机构投资者的基金管理人加大了“陪伴”力度，以直播方式传达信心，提振市场情绪，倡导理性、长期投资。欢句的数据显示，2月份的直播以市场分析、后市展望、行情解读等相关的市场类直播场次占比52%，较上月有大幅度的提升。

欢句认为，基金管理人在通过直播破圈后，原有的专业化开始伴随快速普惠化。充分利用好直播做好投资者教育输出和投资专业分析，对于稳定投资情绪、平滑投资者预期与市场波动之间的巨大预期差、帮助投资者树立正确的投资理念都有着重大的意义。

同时，欢句科技也以高稳定性的系统、强互动性的金融直播产品——欢句直播，继续支撑起金融机构2月的高密度直播运营，欢句直播所配备的金融合规风控管理、合规营销系统支持、风险提示、业绩展示等监管政策要求的各项特定功能，持续为金融机构合规展业提供强有力的保障。

此外，欢句科技旗下也已经形成了欢句直播、音视频内容库、视听中心、音视频企业微信助手、欢句推等独具特色的产品和服务矩阵，在协助合作伙伴完成高质量的投资者“陪伴”的同时，也助力合作伙伴打造更为完整的渠道营销闭环。