大众消费热情升温 商家信心增强

随着疫情防控形势向好，多地出台促消费政策，大众消费热情升温。从京东618购物大促目前情况看，新品以及中高端商品受到广大消费者青睐，消费升级趋势明显。

消费升级趋势明显

京东618首日数据显示，家电全品类成交火爆，游戏电视4小时成交额超去年全月，嵌入式空调成交额同比增长300%，冰洗套装成交量同比增长超6倍，新风空调成交额同比增长超8倍。

苏宁易购称，618首轮爆发期其门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以上高端家电销售额同比增长78%，以旧换新用户数同比增长56%，智能家电销售额同比增长64%。苏宁易购分析认为，消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势，家电、家居、家装一站式融合深化，消费提档升级趋势显著。

从手机品类看，京东618启动4小时，vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手机成交额同比增长200%。小米品牌手机销量同比增长160%。

居家办公带动家庭影音等数码产品热销，包括投影机、游戏机、无人机等品类。此外，专业跑鞋、跑步机等健身装备需求大增。

商家信心增强

天猫与网商银行近日发布的《618商家信心指数》显示，商家对今年618制定了详细的目标，信用贷户均支用金额同比增长约10%，体现出商家参与618大促的信心增强。