少了花里胡哨的促销活动，没了繁琐复杂的满减计算，更少了各类促销战报宣传，今年双十一一改往常紧张气氛。然而表面平静之下，竞争从明枪变为暗战，阿里的竞争对手们依然虎视眈眈，希望以更直接有效的方式，在阿里主场抢食蛋糕。
本文来源：时代周报 作者：郑栩彤
少了花里胡哨的促销活动，没了繁琐复杂的满减计算，更少了各类促销战报宣传，今年双十一一改往常紧张气氛。然而表面平静之下，竞争从明枪变为暗战，阿里的竞争对手们依然虎视眈眈，希望以更直接有效的方式，在阿里主场抢食蛋糕。
去年双十一，天猫成交额同比增长仅8.45%，低于京东的28.58%，也低于全网交易额12.22%的涨幅。阿里显露疲态，成为竞争对手今年继续挑战其地位的最好理由。
面对成交额增长承压，阿里今年主动放缓双十一节奏，不在表面促销上下功夫，转而强调用户购物体验，希望以此吸引更多消费者。
对此，竞争对手们同样跟进，有些甚至更进一步。例如，唯品会贯彻优惠规则简化原则，消费者购买一件商品便可享受优惠；拼多多采取不预售、无尾款的直接补贴政策；京东则放言，要采用更简单、更大力度的优惠措施并在服务体验上下功夫。
尽管阿里主场作战，竞争对手们也有各自的竞争优势，并在今年双十一进一步强化。其中，京东拥有自建物流优势，目前还在继续扩大；唯品会线上、线下并重，拥有两大战场，且在高端消费市场积累优势；快手、抖音等短视频平台以内容聚集流量，近期在兴趣电商腹地之外发展货架电商或本地生活服务。
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