11月22日盘后,快手发布2022年第三季度业绩,公司第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元,高于市场一致预期的225.6亿元。用户增长方面,快手应用的用户规模再创新高,平均日活跃用户规模同比增长13.4%达3.63亿,平均月活跃用户规模达6.26亿。
值得注意的是,周杰伦成为快手丰富内容生态的一大亮点。7月18日晚,发布新作品的周杰伦在快手开启直播,直播间累计观看人数达1.1亿,最高实时在线观看人数超654万,直播间互动总量达4.5亿。此前,周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV在快手由本人账号上线8个小时,播放量就突破了1.5亿。
广告业务暂时承压
财报显示,分业务来看,快手线上营销服务(即广告)、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。
其中,三季度广告收入为116亿元,同比增长6.2%。作为快手营收的“基本盘”,广告收入增速呈现逐季下滑的态势,今年一季度和二季度的同比增长分别为32.6%、10.5%。
对于广告业务的疲软,天风证券指出主要系宏观因素拖累,行业广告主需求疲软,整体大盘恢复较弱,对短期广告收入或有一定冲击。
第三季度,通过多渠道引入广告主和政策扶持,快手月活跃广告主数量同比增长超过65%。品牌广告方面,依托定制招商项目,探索贴合广告主个性需求、快手内容生态的品牌营销模式,深挖达人营销价值,将达人背后的流量优势与品牌对流量的需求进行更高效的匹配。同时,快手持续加强广告基础设施建设,细分、聚焦垂直行业,打通内外循环,提高产品核心竞争力,并进一步挖掘用户的商业兴趣,加速建立用户内容生态与商业生态的正循环。
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