11月22日盘后,快手发布2022年第三季度业绩,公司第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元,高于市场一致预期的225.6亿元。用户增长方面,快手应用的用户规模再创新高,平均日活跃用户规模同比增长13.4%达3.63亿,平均月活跃用户规模达6.26亿。
电商渗透率持续提升
电商业务的表现,为快手的财报带了一抹亮色。
第三季度,快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元。期内,快手持续吸引更多商家入驻,新开店商家数量同比增长近80%。在直播间场景之外,通过拓展短视频种草等方式,快手电商的渗透率和转化率持续提升,电商月活跃买家超过1亿,复购率同比提升约1.1个百分点。
对于电商业务的增长,快手称受益于完善育商体系,加强对商家的服务和管理,提升商家运营能力。同时,通过流量分配策略效应及提升人货匹配的精准性,进一步优化平台转化效率及营商环境,第三季度新动销商家数实现同比双位数增长。“我们也在继续加强对电商品牌客户的建设,在引入更多知名品牌外,持续打造特色‘快品牌’,通过专属流量及政策扶持,提升‘快品牌’的运营及服务能力,为消费者提供更高体验性价比的产品及服务,第三季度‘快品牌’数量实现环比双位数增长,电商GMV占比持续提升。”
快手正在强化电商业务的战略地位。9月16日,快手宣布成立商业生态委员会,由CEO程一笑担任主席,其还兼任电商事业部负责人。此次组织调整,业内预计快手在未来有望实现电商运营和变现效率的提升。
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