郎牌郎重回线下渠道销售 已在这些方面做了充足准备

本文来源：时代数据 作者：时代数据

自11月起，郎牌郎将重回线下渠道销售，立足300元价格带，每年控量投放，投放总量为3000吨。11月3日，在郎牌郎上市沟通会上，郎酒股份副董事长汪博炜宣布，53度郎牌郎（普郎）的产品定位为“经典酱香 经典传承——郎牌郎”，定价259元／瓶－279元／瓶，由青花郎事业部统一运营。

据汪博炜表示，此次恢复线下销售，一是酱酒品类蓬勃发展的市场需求，二是消费再升级下300元价格带的需求，三是无数消费者对这款经典产品的呼吁。

作为久经市场检验的经典名酒，郎牌郎一直被消费者称为“普郎”。该款产品曾在1984年第四届全国名酒评比中，以“酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠及金奖。

近年来，郎牌郎多以纪念酒身份面世。2013年的110周年纪念酒、2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“难忘郎”、2021的“灰太郎”、2022特别版，每一款都广受市场青睐。

此次恢复线下销售，郎酒股份已经在产能、储能、品牌等方面做了充足的准备：6万吨产能，18万吨储能，2026年存酒可达30万吨，强大的产储基础保障了郎牌郎的用量及品质。此外，据郎酒股份公司副总经理陈建伟透露，郎酒股份对郎牌郎的品牌运营从未间断过，近年来通过老酒还乡，专家评品会等造势活动，郎牌郎产品价值在市场呈几倍增长。

根据运营规划，郎牌郎将在四川、河南、山东、江苏、广东、广西、贵州、河北为重点全面布局，其他区域选择点状潜力市场，循序布局。并将以地（市）、县级市场为单位布局，原则上不进行大区域布局。

对于郎牌郎的回归，有外界对此表示期待。在整个大众酱香酒消费市场，郎酒已经形成了“郎牌郎－红花郎－青花郎－红运郎”的产品结构。如今，郎酒已经实现了酱香大战略在价位带上多梯级的聚焦，进一步发挥了品牌协同效应。而国民酱酒的重出江湖，在满足消费者不同价位的用酒需求的同时，也将进一步改变市场竞争格局。

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