年初，在经历了2021年的消费投资热潮后，新消费融资进度集体哑火，裁员、闭店、亏损等消息不时传来；到了年中，户外经济大火，露营、飞盘带火一批上下游产品；年末，直播红利见顶已成事实，各电商平台对购物节成交数据也秘而不宣。
最为亮眼的是瑞幸咖啡。除了以绝对的门店优势持续领跑，瑞幸还摆脱了此前陷入财务造假风波的泥潭，在今年实现史上首次全面盈利。如今，其线下门店数量已经超过星巴克中国。
而瑞幸创始人陆正耀，更选择重振旗鼓，推出新的咖啡品牌库迪咖啡。
上述品牌自诞生以来就是带着咖啡基因而来，但今年“半路出家”的企业却更五花八门。
中国邮政第一家“邮局咖啡”年初在厦门落地营业；天津“狗不理包子”成立高乐雅咖啡食品（天津）有限公司，入局咖啡赛道；知名运动品牌李宁、通讯科技巨头企业分别申请注册有关咖啡的商标。
在这些跨界选手眼中，咖啡生意纯属锦上添花，主要是为了满足消费者对第三空间和身份表达的需求，但这种需求始终是短暂的，咖啡生意不仅仅是“花点心思”这么简单。
图源：图虫创意
在中国邮政、李宁等跨界选手自娱自乐的阶段，咖啡赛道又出现了新的趋势：吹进了另一个资本和流量的风口——直播带货。
今年10月，凭借一句“咖啡你冲不冲”的喊麦风格直播间而热度攀升，T97咖啡成为了迅速出圈的咖啡新品牌，不仅1周销量翻7倍，创始人甚至不断放出的豪言壮语，一年内要开出1001家门店，未来做到中国咖啡全行业第一。
<上一篇 “我”经济消费潮流崛起：不为悦人只为悦己
下一篇> 海南离岛免税业显示出回暖迹象
热评话题
相关推荐
- Seesaw牵手巨头文化IP三星堆推“出土”套餐，超强创意力持续引爆咖啡体验
- 被誉为中国领先的精品咖啡代表品牌的Seesaw，一直凭借独具一格的品牌创造力行走在探索中国咖啡体验在地化、创意化的前列。近来，Seesaw新动态不断，频频释放创意信号，为市场带来持续惊喜。
- 经济民生 0
- “自提”价格比“外卖”贵 瑞幸还是曾经那个咖啡吗？
![“自提”价格比“外卖”贵 瑞幸还是曾经那个咖啡吗？]()
- “自提”价格比“外卖”贵，瑞幸还是曾经那个咖啡吗？近日，有消费者向记者反映，他们在瑞幸咖啡店购买的同款饮料价格不仅比一年前高，而且在店内“自提”，比“外卖”贵1-3元。对此，记者5月20日走访了北京部分瑞幸门店，发现这种价格“倒挂”现象的确存在。
- 消费 消费 0
- 运河堵了哪些物价涨？卫生纸、咖啡等或面临短缺
![运河堵了哪些物价涨？卫生纸、咖啡等或面临短缺]()
- 超大型货柜轮“长赐”号(EverGiven)于当地时间23日“卡”在了埃及苏伊士运河里，造成河道严重堵塞。水道上的货轮大排长龙，大量船只在等待通过。令人担忧的是，如果不尽快“释放”这艘船，将影响物价，甚至有评估称，基本会波及商店中看到的任何东西的价格。那运河堵了哪些物价涨？
- 国际 金融 0
- 网红减肥咖啡 享“瘦”同时这些症状也来了
- 原以为喝减肥咖啡躺着也能瘦，没想到在享受“瘦”的同时，随之而来的是头晕、恶心、失眠等症状。
- 消费 公司 管理 消费 0
- 动辄十几元 即饮咖啡的“贵妇人设”立得住吗？
- “这一瓶装咖啡竟然要15.8元？”便利店瓶装咖啡的价格让李小姐难以想象，她最后还是将咖啡放入了仓储货架，继而走入了边上的快餐厅，并以十元的价格买来一大杯现榨咖啡。动辄十几元，即饮咖啡的“贵妇人设”立得住吗？
- 消费 投资 公司 0
