洞悉年味场景，科龙空调品牌、营销、产品同时发力

春节,是中国人的根。时过境迁,不变的是中国人骨子里对春节的浓重情感,但当市场话语权逐渐向年轻人倾斜时,如何让年味儿更对年轻人的“味”,成为了春节未来转变的方向。

科龙空调在春节前夕,通过联动数英参与春节海报共创、发布富有创意的表情包、微信红包封面、拜年视频等一系列线上活动进行发声,让品牌热度不断稳中有升,也让年轻消费者感受到科龙空调的春节祝福与陪伴之心。

联动品牌,创意拜年视频送祝福

千门万户曈曈日,总把新桃换旧符,在春节必不可少的“拜年祝福”中,品牌如何才能突出重围,形成自成一派的新春特色?科龙空调的新春拜年视频给出了看似平凡却最真实的答案。

科龙空调发布的拜年短视频选用2023年最新热梗词汇,以社交平台爆火的“一人两句最后组成新句式”为创意形式,用生肖兔谐音梗“兔飞猛进”“前兔似锦”“大展宏兔”“前兔无量”等为消费者送去新春祝福。不仅有中文谐音梗还有英文谐音梗,双语祝福齐上阵,直接将祝福拉满,趣味成“兔”。

短片更是将科龙空调IP人物KK进行二创,片中春联灯笼、福字、新衣服极具年味,科龙空调产品也穿插其中,一只拜年短片将春节的喜庆气息、硬核的产品力、中国传统的民俗文化巧妙结合。科龙空调的拜年短片既表达了对消费者对新一年的期许与祝福,也使得品牌年轻化的形象更加深刻,再次诠释了“为奋斗者而生”品牌态度。

值得一提的是,除了在品牌自身社交平台上发布拜年视频外,科龙新高效空调还联合了多家含有“兔”字的品牌进行联动,让视频快速在不同圈层受众中传播,在更多消费群体中提升了品牌知名度,又一次印证了科龙空调的行业先行者形象和过硬实力。

聚焦仪式感,唤醒消费者情感表达

除了拜年视频送祝福,为了满足既追求新鲜、又注重仪式感的消费者,科龙空调还在新媒体平台陆续上线了富有兔年元素的头像小程序、表情包、红包封面等,将仪式感直接拉满。不过在本次春节营销中,科龙空调并非对这些新年习俗笼统的网罗,随意地堆砌喜庆元素,而是精准选取了“生肖兔”这一兼具高话题开放度、高消费者参与频率的IP,通过创新丰富的营销方式把它做深做透,产生了很多爆点和记忆点。

洞察场景,紧贴消费升级新需求

当下,做好产品固然重要,如何将好产品深入消费者内心更重要。在后疫情时代,无论是更健康安全的物质消费,还是团圆年所开启的新场景与新体验,都倒逼品牌不断推陈出新,更加关注消费者的需求与消费场景。

阖家团圆时刻,更需畅快呼吸健康风。科龙空调推出的明星产品——科龙专业睡眠空调小耳朵配备了强大的健康净化功能,春节前夕也是成为了用户年货青睐好物。

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据了解,科龙专业睡眠空调小耳朵采用创新性双UV杀菌技术,可对细菌、病毒等微生物进行直接照射,达到杀菌消毒的效果,就像给家里空气“洗个澡”。此外,科龙空调还搭载医用、军用级定制款光等离子杀菌模块,光等离子技术可以达到1小时内10m³除菌空间99%以上的除菌效率,守护家人在欢聚时刻的健康。

用专业的技术持续传递高颜值的好产品,科龙空调在为用户提供舒适室内温度、湿度、风感等体验的同时,也积极以工业设计的创新,以文艺、复古的艺术格调,焕新传统白金空调配色,让空调产品在好用的同时,能够满足年轻群体家居审美的高需求,让空调也能成为家中的艺术品。值得一提的是,科龙空调凭借在睡眠空调领域持续迭代创新的技术力、产品力和品牌影响力,荣获2021-2022年度“空调行业十强品牌”称号,给过去一年交上一份满分答卷。