微博2022年总营收123.7亿元

3月1日，微博发布2022年第四季度及全年财报。2022年四季度，微博总营收31.52亿元，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比持平。四季度，微博调整后净利润为12.37亿元，较上季度增长46%。从2022年全年看，微博年度总营收达到123.7亿元，剔除汇率因素，总营收同比下降15%。公司在第二季度开始调整策略，提升运营效率，这些措施让公司2022年调整后营业利润达40.73亿元，超市场预期。

用户方面，截至2022年四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万，四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

2022年，受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压，微博全年坚持降本增效策略，成本费用执行更严格的ROI要求，产品运营提升运营效率，平台用户活跃度较2021年有明显提升，整体流量同比保持稳定增长。

2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长，提升运营效率、促进流量增长，强化平台核心竞争力为核心目标。商业整体策略将继续加强微博以媒体、明星为核心，跨领域KOL传播为辅助，以强曝光和强心智流量场景为承载的组合营销模式，特别是微博独特的热点IP营销和新品营销，在更多行业及客户中建立和巩固营销心智，进一步强化微博在广告市场中的核心竞争优势。从目前1、2月的情况看，微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。

来源：中国证券报·中证网 作者：周佳

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