2023耳机行业预测：“不入耳”、“舒适性”将是最重要关键词

如今的科技行业，关注度最高的数码产品，除了手机，可能就是耳机了。每天的碎片化时间，每个人都在刷手机，各种音乐、播客、游戏、视频、短视频都需要声音作为信息的承载，所以这几年耳机的每日使用时长也在暴增。

与此同时，耳机行业也在经历高速发展。过去几年，各大传统品牌，甚至是手机品牌都开始了疯狂的内卷：卷TWS这种产品形态、然后卷主动降噪、卷音质、甚至卷通透模式……但本质上，这些都是“人无我有，人有我优”的功能更新，并没有思考过，什么才是耳机最理想的形态。

现有主流的两种形态的的耳机——入耳式和头戴式其实都不完美。入耳式耳机虽然体积小巧轻便，功能也日渐完善，但它佩戴时需要深入耳道才能获得稳固的佩戴以及良好的听感。如果佩戴舒服一些，稳固性就会差很多，要想佩戴稳固，就要使劲把耳机塞入耳道，势必又会牺牲舒适性，耳道内异物感会变得明显。这就像是天平的两端，始终无法调和。而且即便是浅入耳，长时间佩戴耳道仍然会不自然。头戴式大耳机则更不用说了，庞大的体积和重量，耳朵不透气不说，更压迫头部，天气一炎热，佩戴舒适性就更差了。

什么是最舒适的耳机?从这个角度出发，能给出标准答案的不是传统的耳机和家电大牌，反而是近几年在运动耳机市场攻城拔寨的Shokz韶音。这个品牌从10多年前切入消费电子市场开始，一直以骨传导等声学技术在推动“不入耳耳机”的发展，并且精准地将运动人群锁定为他们主要的客群。Shokz韶音的想法其实非常单纯，不入耳的耳机不会阻挡人耳对外界环境声音的拾取，也就意味着运动人群，尤其是跑步人群在户外运动时，能够更安全、舒适、更游刃有余。

但在这几年深耕运动市场之后，Shokz韶音更发现，相对不入耳带来的安全性，佩戴舒适性，更是这些运动人群关注的卖点。很多跑友的日常训练实际上是在公园、户外、或者封闭的操场进行，这种环境下，佩戴舒适性其实是他们选择Shokz韶音运动耳机更重要的考量因素。由于Shokz韶音的产品一开始就是“不入耳”，并且在不入耳式耳机的研发上积累了大量的专利和技术壁垒，并为用户带来极佳的佩戴舒适性。事实上，Shokz韶音的很多用户其实是用过传统的入耳式耳机、TWS耳机回来再购买韶音的产品，然后感叹确实这才是专业的运动耳机。从这个意义上来讲，没有比较就没有鉴别。

不仅是用户对Shokz韶音运动耳机的佩戴舒适性投出了赞成票，这种新的潮流和趋势也正在扩大。在一份高通2022年10月发布的报告中，“舒适度”已经超越了“音质”，成为了用户选择TWS耳机最主要的购买驱动因素之一，这种趋势在2023年也必将继续扩大。甚至我们可以大胆地预测，“舒适”在今年也许能够超越“价格”，正式成为用户选择耳机最重要的需求，毕竟在2022年的这份报告中，两者的占比也只差2.3%而已!

可以认为，在今后的耳机市场的竞争中，谁能够给用户提供更好的佩戴舒适性，谁能够推出最优秀的不入耳式耳机，谁就能更好地满足用户的需求，并且享受到未来耳机市场的红利。从现在来看，在这条赛道上，占据最好位置的显然是Shokz韶音，毕竟，这条赛道，就是他们开拓出来的。我们不妨一起来期待，他们将在今年为我们带来怎样的“舒适惊喜“!