报喜鸟2022年实现营收43.13亿元 创新推出运动西服产品

4月14日晚间，报喜鸟发布2022年年报，报告期内，公司实现营业收入43.13亿元，实现归属于上市公司股东的净利润4.59亿元，均较上年同期有所下降。数据统计显示，2019年-2022年间，报喜鸟营业收入从32.73亿元增长至43.13亿元，复合增速为9.64%，在非运动服装行业已披露2022年数据的5家公司中排名第1。净利润从2.1亿元增长至4.59亿元，复合增速为29.73%，盈利增速快于收入增速。

报喜鸟表示，公司积极应对外部挑战，快速调整市场策略，充分发挥核心竞争力优势，加强数字化建设，逆势修炼品牌力、产品力、渠道力和运营力，积极应对销售的波动。2022年度，公司实现了稳健发展，增速行业领先，实现了高质量、稳定性、可持续的发展目标。

聚焦主业夯实内功 坚持可持续发展

近年来，虽然外部环境复杂多变，服装行业景气度下行，但报喜鸟专注服装主业的发展，坚持日拱一卒、功不唐捐的企业精神，不断夯实各品牌的市场基础，扎实推进各品牌经营计划的实施。

报喜鸟称，公司目前已形成一个拥有成熟、成长、培育阶梯式的品牌结构，坚持成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）稳健发展、成长品牌（恺米切、乐飞叶）快速发展、培育品牌（亨利格兰、TB、衣俪特）低成本试错、小步快走的品牌策略。

值得一提的是，报喜鸟在线下渠道及传统电商等销售平台力求稳定的基础上，抖音及新零售等新渠道抓住机会实现快速发展，线上业务实现持续增长。

“我们的线上销售金额从2019年的4.22亿元增长至2022年的7.98亿元，线上增速同比增长17%，对比疫情前增长89%，三年复合增速为24%。”报喜鸟相关负责人表示。

创新研发运动西服 推动品牌年轻化

根据年报，报喜鸟品牌坚持西服第一品牌战略，重点加强产品研发和创新。产品方面，公司以西服为核心品类，携手东华大学、业界主流面料供应商共同研究西服发展趋势，创新推出运动西服等系列产品，运动西服销量较上年同期实现增长，市场反应良好。其中“单层双面穿上衣”、“轻正装系列运动西服”等10项产品被登记为浙江省科学技术成果，多场合功能型西服项目获得第九届中国十大纺织科技新锐科技奖。

报喜鸟相关负责人表示：“针对新一代商务男士对舒适化、便捷化着装需求的增加，我们通过对西服的款式设计、版型工艺和面料性能的创新开发，将运动休闲与商务正装相融合，在原本的西服体系基础上赋予产品全新的功能与穿着体验。运动西服自上市以来，市场认可度较高，除了固有商务需求外，以消费夹克等休闲品类为主的消费者开始购置运动西服，有效促进西服品类销量以及消费频次的提升。”

来源：中国证券报·中证网 作者：周佳

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