牧高笛：2022年净利润同比增长78.88% 自主品牌业务成业绩新亮点

4月26日晚间，牧高笛发布2022年年度报告。年报显示，2022年度公司实现营业收入14.36亿元，同比增长55.52%；实现归属于上市公司股东的净利润1.41亿元，同比增长78.88%；实现归属于上市公司股东的扣非后净利润1.39亿元，同比增长125.6%。同时根据公司发布的2022年度利润分配预案，公司拟每10股派发现金红利12元（含税），持续回馈股东。

牧高笛主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块。从收入构成来看，报告期内OEM/ODM业务实现收入7.16亿元，同比增长16.4%；自主品牌业务受益于国内户外露营爆发式增长，叠加公司在产品力、品牌力、渠道力上持续发力，实现收入7.05亿元，同比增幅高达130.50%，成为公司经营业绩新亮点。

自主品牌业务以国内市场为主，创立于2003年。作为新生活方式的倡导者，旗下拥有露营装备品牌——牧高笛MOBI GARDEN、城市轻户外服饰品牌——MOBI GARDEN URBAN、山系服装品牌——MOBI VILLA，牧高笛秉持“亲近自然，探索自然，保护自然，人与自然的和谐共生”的品牌价值观，多维度推动露营融入大众生活。

OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

公司注重产品原创，从2003年开始推出第一代具有革命性意义的“冷山”徒步帐篷，迅速成为中国徒步露营的标杆产品。通过设计团队不断的自主迭代创新，目前已升级至第五代“冷山”，创造了80多万顶的销量传奇。近年，又推出了纪元、揽盛、指挥官等系列，在市场上赢得了良好的口碑。

随着牧高笛从帐篷品牌发展到露营品牌，并最终成为生活方式品牌，不断扩充产品线，使牧高笛成为品类齐全的精致露营生活方式品牌。牧高笛对产品研发的持续投入，也收获了红点设计至尊奖、ISPO设计大奖、美国缪斯设计奖等重量级荣誉。

公司通过联名营销、跨界合作、借助社交媒体等形式，高效触达潜在客群，助力品牌破圈。联名营销方面，公司于2021年推出Line Friends联名系列，打破传统帐篷单调沉闷的形象，瞄准亲子、女性、年轻人客群，在市场引起良好的反馈。此外，公司还与魅族PANDAER、摇曳露营、小红书等与自身品牌调性契合的品牌/IP联名推出系列产品，以快速触及新用户，提升品牌知名度。跨界合作方面，通过赞助专业队伍，强化“露营专业主义”品牌形象；通过汽车品牌合作，触达目标客群，加深高端、精致的品牌形象；通过综艺节目合作，推广露营概念；此外，还通过与营地的联动，加强和主流年轻消费者的品牌互动。社交媒体方面，公司通过深耕小红书等社媒平台“种草营销”，持续吸引目标人群。

公司具备全渠道优势，营销网络涵盖了线上、线下多渠道，以一站式户外体验店为线下载体，整合线上线下资源，积极探索新的销售模式。线上渠道主要与天猫、京东、唯品会等建立深度合作关系，公司还积极开拓直播、抖音、小红书等的新媒体线上销售平台。线下渠道，包括户外分销、大客户渠道、KA卖场、装备线下体验店等，实现从不同层面贴近目标消费群体。

展望未来，牧高笛在年报中表示，2024年底前，公司将成为中国中高端露营装备第一品牌，全面覆盖入门用户、爱好者和专业玩家三个细分市场。公司将继续坚持“以人为本”的发展理念，致力于把舒适带去自然，把自然带回生活，多维度推动露营融入大众生活。作为中国露营市场的引领者，继续推动行业持续繁荣的发展。

来源：中国证券报·中证网 作者：徐杨

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