上市公司抢占数字文旅赛道

“五一”假期，张家界元宇宙馆在张家界武陵源景区正式对外开放，成为假期文化旅游消费一个热点。近年来，数字技术与文化旅游产业加速融合，相关上市公司纷纷布局数字文旅赛道，为我国文化旅游产业发展注入了新的活力。

数字技术与文旅产业融合

4月28日，张家界国家森林公园打造的国内首个景区超高清元宇宙孪生体验馆——张家界元宇宙馆在张家界武陵源景区对外开放，吸引了全国各地络绎不绝打卡体验的游客。

据介绍，张家界元宇宙馆采用元宇宙体积视频、虚拟人与超高精度数字孪生等技术，以张家界山水、元宇宙科技、沉浸式体验等为特色主题，构建沉浸互动式旅游新场景，为游客打造有故事、有场景、有内容、有创意、有温度的元宇宙游览体验空间，让游客在虚拟世界中畅游山水，用一种全新的方式体验“仙境张家界”的大美山水。

随着数字孪生和人工智能等数字技术的日益完善，越来越多的虚拟数字人从虚拟空间走进现实，应用场景不断拓展，成为文旅业数字化一个新趋势。

4月22日，敦煌数字人“天妤”迎来上线后首个生日。据介绍，作为首个文化出海的国风虚拟数字人，以敦煌飞天为蓝本打造的“天妤”一亮相就以绝美的国风形象惊艳全球。其以收集壁画碎片为线索，将壁画、敦煌、飞天等传统元素与现代技术完美融合，向世界传播中国文化，讲述中国故事，在海内外引发热烈反响。

近年来，越来越多的文旅品牌都推出了极具文化特色的虚拟数字人，如中国国家博物馆虚拟数字人“艾雯雯”和“仝古今”、“刘三姐数字人”、华山数字人“沉小香”以及山西文旅虚拟星推官“青鸟”等，成为广受欢迎的文旅品牌代言人。

复旦大学文物与博物馆学系教授柴秋霞表示，近年来，数字技术与文化旅游产业加速融合，应用场景日益丰富。博物馆数字化通过AI、VR等数字技术，让文物和历史人物活起来了，互联网技术又让文物飞入寻常百姓家，为传统文化注入了全新的生命力。

上市公司加速布局

近年来，天娱数科、凡拓数创、风语筑以及天下秀等多家A股上市公司纷纷布局数字文旅赛道，推动数字技术与文旅产业深入融合，为文旅产业发展注入了新的动力。

日前，天娱数科在业绩说明会上表示，公司在虚拟数字人技术方面打造了“MetaSurfing-元享智能云平台”，基于该平台打造的虚拟数字人“天妤”已成为国内虚拟数字人头部IP。截至目前，“天妤”已在全网收获550多万名粉丝，全网视频播放量超4亿，抖音点赞量近3000万，相关话题播放量突破9亿。

凡拓数创在5月5日举行的业绩说明会上介绍，公司正在积极开发文旅方面的虚拟现实产品及服务，在元宇宙方面主要提供虚拟数智人、云虚拟展馆、云展览等产品和服务。此前，凡拓数创已在虚拟数智人领域打造了多个标杆案例，如国家博物馆首位虚拟数字员工“艾雯雯”和数字专家“仝古今”，为国家大剧院制作的全新虚拟形象“Art 鹅”以及虚拟数智人“班昭”等。

作为国内数字展示领域的龙头企业，风语筑的产品及服务也广泛应用于数字文旅、城市文化体验、数字展示等领域。在文化及品牌数字化业务方面，公司打造了《典籍里的中国》陈列馆、三国合肥历史文化馆以及洛阳中国牡丹博物馆等代表作品，获得业内广泛关注。

天下秀联合新华社新媒体中心发布了国内首个文旅沉浸式数字化云平台“云游中国”，为中国文旅景区实现基于数字孪生技术的沉浸式景区游览、虚拟演出、云端文化活动等数字文旅体验，并将深入挖掘历史文化遗产的丰厚内涵，激活文旅资源多场景应用，促进文商旅体融合发展。

天下秀董事长李檬表示，将元宇宙数字技术注入文旅产业，带动了两者的协同升级，更多的新技术、新模式、新业态、新内容被衍生出来，文旅的边界和定义得到系统性地重构，为文旅产业的创新发展带来更多可能。

来源：中国证券报·中证网 作者：武卫红

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