毕马威中国林启华：消费对经济发展的基础性作用显著增强 国内消费升级趋势并未改变

日前，毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人林启华在接受中国证券报记者采访时表示，中国消费市场恢复态势总体比较平稳，基本符合预期，消费对经济发展的基础性作用显著增强。就长周期来看，国内消费升级的趋势并没有改变。

关于如何挖掘更大消费潜力，林启华认为，从供给端来看，优惠政策正在积极推出，以促进消费品零售业的增长。综合来看，今年以来消费整体呈现恢复向好态势。消费复苏已经成为推动中国经济增长的重要动力之一，同时也促进了消费品零售业的增长。未来优惠政策也将进一步推动消费品零售业的发展，为中国经济的持续健康发展注入新的动力。

从需求端来看，林启华称，随着消费者需求的变化，需要品牌商和零售商调整策略应对。他们需要根据消费者的消费习惯，改变商品结构、提升效率、提供更便捷的购物体验等，以更加贴近消费者的需求和趋势来运营。

与此同时，在新消费时代，在消费升级趋势并未改变的背景下，伴随着科学技术、生活方式、消费理念的不断升级，围绕着任何与消费者有关联的线上线下触点、交付体验、文化认同、社群价值等多元的体验创新成为消费品牌竞争的“新利器”。

“应对消费者差异化体验需求，我们发现很多消费品零售企业聚焦客户需求，从外观款式、材料材质、服务、价格、流程、技术、听觉、视觉、文化认同等多维度打造极致客户体验，市场上也涌现出了一批互联网和消费行业的跨界创业者以革新完美消费体验打造的消费品牌。这也正是由于我国完整的产业链资源、工业基础、制造和供应链实力才夯实了消费企业发展的基础土壤，而各地完整的产业链资源也助推了整体消费发展浪潮。在当前背景下，新型供应链能力已成为助力体验创新的核心动能，这种动能具备快速响应客户需求、更灵活的客户需求反馈机制、平衡效率与效益、以及满足峰值交付要求等特点。” 林启华进一步表示。

在国内完善的产业链供应链体系的支撑下，国货品牌质量和体验创新较好，也在逐步提升品牌效能和溢价。日前，毕马威中国已联合小红书投资启动第三届“毕马威中国消费50榜单”项目，希望通过项目持续搭建消费生态，为参加评选的企业带来品牌赋能、资本对接、生态搭建、企业管理等多项权益。林启华称，本次活动作为系列活动的传承与升级，聚焦在国内外锐意创新的消费品牌，在“双循环”新发展格局下，为企业持续打造“品牌力”提供行业洞见，帮助企业寻找更广阔的市场空间与增量。

来源：中国证券报·中证网 作者：陆静

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