2023中国品牌价值100强揭晓

2023（第29届）中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔品牌价值4501.28亿，连续22年居首，其后是阿里巴巴4199.15亿、五粮液3911.59亿、腾讯2309.2亿、茅台1615.36亿、美的1563.5亿、联想1451.83、TCL1302.88亿。

该研究始于1994年，已经连续进行了29年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”，目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

今年的研究，重点关注三年疫情对品牌的影响，结果令人惊喜。2019年100品牌平均营业收入544.97亿，2022年度平均743.25亿，三年增长36.38%。2019年平均营业利润59.99亿，2022年平均83.1亿，三年增长38.64%。疫情最为严峻的2022年，100品牌还是以年均增长4.35%、营业利润基本持平的业绩告慰消费者，品牌依然值得全社会的尊重与信赖。

29年的研究一再证明，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿，而今100品牌平均收入743.25亿，29年总增长36.96倍。特别是前20位品牌更是凸显强者恒强的规律，1994年平均收入49.84亿，2022年平均3080.07亿，增长了60.78倍。

29年前正是中国制造业品牌崛起之初，该研究选取的研究对象都是消费类制造业品牌。最近几年陆续增加了19个互联网及服务业品牌，制造业品牌81个，合计100个。研究认为，15年前是制造业品牌高速发展的黄金阶段，后期服务业品牌发展速度遥遥领先。以金融危机前的2007年为坐标，81个制造业品牌平均市场规模是113.23亿，19个服务业品牌平均只有48亿，制造业品牌是服务业品牌的2.36倍。到了2022年，19个服务业品牌平均规模已经达到1542.47亿，反过来是制造业品牌规模的2.78倍。

但是研究发现，2022年以互联网为首的服务业品牌发展速度已经趋缓。2016-2019疫情前三年服务业发展速度是制造业品牌的3.16倍，2019-2022疫情三年其增长速度对比降至1.49倍。2022年服务业品牌更是首次从过去年度两位数增长降至到4.27%，已经低于81个制造业品牌同期4.4%的增长水平。对比显示，我国制造业品牌发展走向依然稳健，高速发展的服务业品牌已开始归于平和。

29年的品牌价值研究，海尔品牌一直得到尊崇，在最近的22年，海尔品牌价值连年居首。29年间，海尔市场规模从30多亿到2022年的海内外收入3500多亿，总增长达到109.6倍。即使疫情三年，其2022年度营业收入比疫情前的2019年依然增长了20.89%。报告认为，在耐用消费品市场早已呈现饱和的今天，海尔依然保持稳健增长，充分显示了海尔品牌的成熟与韧性，也是紧跟互联网时代，成功转型到物联网生态的结果。首创供应链管理品牌“日日顺供应链”，近年又创建“卡奥斯COSMOPlat”工业互联网品牌，2022年这两个品牌营业收入分别增长22.82%和15.68%，成为海尔品牌价值新的增长点。该研究认为海尔紧跟时代创新，依然是制造业品牌的引领者。

2022年度白酒品牌以13.3%的增长速度排在行业第一位，显示该行业品牌依然在加速市场集中度的进程中。29年来，五粮液品牌价值在白酒行业一直排在第一位，报告说这也是该研究坚持的一个观点：品牌价值不是比谁的产品卖价高，利润高，而应该是谁的产品市场覆盖率高，人们重复消费的频率高。如果仅仅是卖价高，但是由于种种原因而产量受局限，市场假冒很难免。品牌的名称也很重要，酒类产品过去常常以地名作为品牌，如法国“香槟”其品牌发展就因此受限，因为它强调的是产地。报告认为，五粮液的名称很符合酒的特质，而且随着反腐日趋深入，高端白酒逐步由礼宾消费走向生活消费，五粮液有着丰富的产品线，如五粮春、五粮醇等不同产品档次和价位区分清晰，能够覆盖更多不同需求的消费群体，因而具有更大的发展空间。1994年以来，五粮液品牌市场规模增长了113倍。

疫情三年影响最大的是零售连锁品牌，疫情前三年还是正增长13.29%，疫情三年直降为负增长25,04%，2022年疫情严控期间，更是直接让位给了线上购物，年度降幅高达21.21%。旅游度假类也是受疫情影响较大的一个行业，疫情前三年累计增长75.56%，疫情三年负增长19.73%，尤其是2022年一个年度下降幅度达到14.23%。但是报告认为，2023年全社会已进入后疫情时代，与旅游相关的品牌将逐步恢复到2019年人们生活有朝气的年代。

研究发现新东方是个奇迹，2021年因教育双减，该品牌年度降幅高达80.44%，是100品牌年度负增长之首。2022年其营收规模基本回复到2019年的水平，年度增幅高达399.46%，远超其他品牌，成为100品牌2022年度增长速度最高的品牌。报告认为新东方2021年的衰退以及2022年的崛起与疫情基本无关，其核心在于紧跟市场顺势发展。

与其他品牌价值排行榜不同的是，百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。

100品牌分布在61个大小行业类别中，市场规模从数千亿到几千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者，其中百亿以下规模的比重最大，占到63%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野，也是该项研究秉持的一个观点。

报告强调了29年研究一贯坚持的观点：中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌；能够获取相关资料，重点来自公开数据；跟踪研究品牌价值历史轨迹；发现并研究细分的消费新趋势；坚持独立研究独立发布，不追求显赫的国家或中字头旗号，为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。