这个假期，迷上“赶集”

特色市集的蓬勃发展，既传播了潮流文化，又增添了新的消费动能。

探古今逸趣

在龙湖北京大兴天街吃过晚饭后，郑诗带着女儿在购物中心户外广场逛起了灯会。坊市入口处可领取集章卡片，之后可以在部分摊位参加活动并盖章，书法临摹、五子棋对弈、兔儿灯制作等各式各样的国风沉浸式体验活动让小朋友直呼有趣。

郑诗告诉记者，“这场国风市集很有节日的氛围，小朋友参加活动时，一方面对中国传统文化有了更深入的了解，另一方面可以增进和其他小孩的互动，是很好的体验。”

国风沉浸式体验活动 本报记者 李静/摄

记者在国风市集中发现，摊位上展出的各色商品体现出古今逸趣。艺术饰品、书画非遗、中式茶饮等手作摊位成为国风市集的主力军。如一位摊主将少数民族服饰、民国服饰剪裁后重新缝合成装饰包，就吸引了不少消费者驻足。

在位于北京798复兴广场的“甲骨文”特色市集上，一名手绘师在消费者胳膊上绘制着甲骨文图形，摊位前排起了等待体验的消费者长队。“之前只觉得甲骨文高深，没想到还能这么好玩。”一位消费者说，此类摊位让三千多年前的古老文字鲜活起来。

引流为主

记者从多家市集主办方处获悉，举办市集的目的以吸引客流量为主，并让投资者加深对主办方品牌的印象。

对于选择国风主题的考虑，龙湖北京大兴天街工作人员表示，“国风主题在近几年比较热门，且中秋是我国的传统节日。”该购物中心还将购物积分引入了市集商品消费中，一定程度上促进了购物中心、市集商户经济效益的增长。

“甲骨文”主题市集的主办方工作人员表示，公司正处于从汉字设计向汉字文化转型的第一阶段，因而举办了甲骨文文化艺术IP展，搭配“甲骨文”主题市集是为了引流，让甲骨文变得潮流、好玩起来。“目前是市集的第二期，第一期刚举办一周的时候，由于市集紧邻798艺术社区，798搜索量增加了284%。”

“甲骨文”主题属于相对细分的市集门类，很多消费者表示甲骨文过于专业、晦涩难懂，为了让该市集能吸引到更多人，主办方在商户筛选上坚持两条线同时进行。一是基础的餐饮和文创产品，以全品类摊位吸引更多客群，二是挖掘和传统文化、甲骨文相关的品类，以此来传播甲骨文文化。

多方受益

近年来，不同主题的特色市集在多地落地开花，既为摊主提供了多样选择，也成为年轻人日常消遣的新去处。

“我之前是互联网从业人员，因为喜欢羊毛毡手作开始接触这个行业，两年前从互联网辞职，将羊毛毡手作由副业转为全职，目前主要在线上交易平台以及市集经营。”造型各异的羊毛毡手作承载着摊主小依的“诗和远方”。

栩栩如生的虎头绣花鞋体现出摊主吴阿姨的精巧绣工，她向记者介绍说：“制作这样一双纯手工绣鞋大约需要两天时间，我之前在北京的前门有家店，现在主要跑市集。”当被问到开店和跑市集的区别时，她表示：“市集更灵活、成本相对较低。但无论是开店还是市集，都会涉及到客群对标。如果是开店，主要看店址附近的消费者群体类型，像在前门开店以游客居多。对于市集的选择主要看主题，比如国潮、古色古香等主题会比较符合手工绣花鞋的定位。”

囤书爱好者小黎热衷于参加书市。小黎认为，相较于去书店，书市集合了多家出版社和书店，能提供多样化选择。同时书市文化氛围更浓厚，可以认识有相同爱好的朋友。

“自市集开办以来，798社区周边几条街的人群停留时间更长了，社区客流量大幅提升，商户的营业时间也有所延长。”“甲骨文”主题市集主办方工作人员表示。