危机or机遇，欧派敢于突破用实力证明品牌价值

欧派家居作为国内“大家居”概念的创领者，始终走在行业前端，而正是由于欧派敢于创新，多年来坚持深耕“大家居”并在战略上不断地调整完善，使得其今年上半年取得了营业收入和净利润双增的好成绩!然而在获得成功的背后，欧派不仅忍痛割肉，重新调整了组织架构和人员配置，更迎难而上，加大了品牌投入。

欧派家居自2014年正式提出“大家居”理念，并于2016年开始正式实施“大家居”战略。刚开始很多经销商并不能理解创始人姚良松的深意，只想本本分分的做好自己的生意，对于“大家居”没有半分兴趣。可随着疫情给消费市场带来的强烈冲击，经销商们逐渐开始主动走上零售大家居之路，和欧派的整装大家居一起强强联手，同时姚良松再三强调两者互不干扰，明确业务形态边界，零售大家居将成为城市的主导者，而整装大家居不得抢夺零售单，最终哪种模式更胜一筹，将由实践进行检验。

欧派家居将“大家居”作为核心基本点，无论如何变，都始终围绕着“大家居”来调整，由此欧派的举措变得更加明朗。而面对如今家居产业的寒冬，欧派也并没有退缩，而是选择积极面对考验，并把这当成是一次全新拓宽市场的机会。欧派于今年6月专门进行了组织架构调整，将原先的厨卫、整家、整装大家居事业部，统一整合成按地域划分的三大营销事业部，只为能节省调度时间，节约仓储成本同时也节省了人力成本，同时整个运转效率也得到了大幅度提升。此次改革，更是获得了经销商的一致拥护，在一个月内人员调整就全部到位，企业强大的凝聚力也再一次得到了印证。

另一方面欧派也在品牌形象上进行了战略升级，自2005年开始，温暖亲和的女性代言人形象和欧派“有家有爱有欧派”的广告语深入广大消费者内心。而今年6月，欧派首次启用男明星作为品牌代言人，并推出了新的slogan：“至臻生活，欧派整家定制”。从表面上看是欧派极力进军整家定制赛道的重新定位，但本质上，依旧没有脱离打响欧派品牌的初衷，是对大家居战略的变相服务，更是为了打造欧派中高端品牌形象而迈出的重要一步。

看到这里，“大家居”作为家装企业必须跟随的方向已经十分明确了。而变革自然会带来痛苦，架构的重新整合，方向的重新确立，这都是前行之路上不可少的关键环节，而通过蜕变，为消费者带来更完备更有品质的服务才是活下去的关键点，相信欧派也会坚守初心，努力再造新的辉煌。