品牌渠道协同发力 海澜之家前三季度净利润同比增长40.14%

10月30日，海澜之家披露2023年第三季度报告。今年7-9月，海澜之家实现营收43.7亿元，同比增长5.07%;归母净利润为7.73亿元，同比大增63.13%。公司前三季度合计实现营业收入155.69亿元，同比增长13.85%;实现归母净利润24.52亿元，同比增长40.14%。

公开信息显示，海澜之家集团是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，公司旗下拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。自2021年提出“多品牌、多品类、集团化”战略以来，海澜之家正逐步从“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”转型，布局职业装海澜团购定制、居家生活品牌海澜优选、高端童装品牌英氏YeeHoO、轻奢女装品牌OVV、潮流男装品牌黑鲸、奥地利专业运动品牌HEAD(海德)等，推进品牌多元化发展。

报告期内，公司主品牌“海澜之家”实现营收118.88亿元，同比增长14.86%;海澜团购定制实现营收16.91亿元，同比增长30.32%;其他品牌实现营收14.71亿元，同比增长4.35%。

渠道建设方面，海澜之家近年来持续开设购物中心直营门店，并对购物中心门店设计和形象进行全新升级。2022年末，海澜之家提出新千店计划，称要加速进驻地标性商业综合体。截至今年9月末，海澜之家品牌门店总数达6046家，其中直营门店1224家，占门店总数的比例为20.24%。据悉，公司商业综合体门店还将由目前的1600家提升至2000家以上。

与此同时，海澜之家不断加大线上布局力度，提升渠道运营效率。据介绍，围绕“数智化电商”战略，公司在线上一方面推出专供款吸引消费群体，另一方面开拓新兴电商如抖音、快手等平台业务，建立自播矩阵助力产品销售。今年前三季度，海澜之家线上渠道实现营收22.11亿元，同比增长3.45%。

数字化创新与应用方面，海澜之家则在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。“男装行业市场较为成熟。要想保持竞争优势，需要对供应链有较强的把控力，持续加码研发能力，不断推出功能品质与潮流时尚兼具的产品，以满足消费者多样化着装需求。”公司相关人士表示。

据了解，海澜之家正着手建设研发、生产、服务三位一体的海澜之家智慧服装体系，囊括面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室、面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”三大板块。

来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟

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