报告：供需两端协同发力 推动消费市场强起来、旺起来、活起来

中国证券报记者11月16日获悉，11月15日，瞭望智库联合中国民生银行发布最新一期《“百城、千街、万店”消费指数报告》(简称“报告”)。报告称，当前“金融+消费”处于亟待各方助力、加速释放动能的关键时期，要从供需两端协同发力，推动消费市场强起来、旺起来、活起来。

据介绍，报告依托民生银行、工商银行数据，关注并研究小微经营主体、消费者和个体工商户，分析居民消费健康度、区域经济景气度、小微及个体工商户活跃度，为金融助消费提供参考。

课题组调研发现，需求端上，我国居民消费需求呈现出从产品需求到产品和服务需求并行的转变，消费增长越来越多的与消费结构升级特别是发展型消费相关。供给端上，小微店铺和个体工商户们也在积极应变，通过大量供给创新来满足消费变化。各地政府也通过发布促消费政策、发放消费券、打造网红打卡地等具体举措来提升区域经济活跃度。整体上，相比一二线城市，目前三四线城市的消费提升效果更为明显。

在消费健康度方面，课题组针对GDP百强城市抽取消费额度、消费笔数、极端消费值等基础数据后，形成“百城居民消费健康指数”，其中一线城市居民消费健康度进一步分化，京沪居民在平衡收入与消费上比较理性，排名位列前茅;新一线城市消费健康度稳步回升，但缺乏结构性改善;三四线城市表现持续稳健，说明下沉消费市场的修复力逐渐强劲;长三角地区消费健康度更好，居民的收入和消费水平基本匹配。

课题组还分析了全国最具消费活力的1000条商圈街道的商户经营数据，以及各地拥有高人气街道的数量、排名等，以中华千街“烟火”指数来观察线下消费的兴旺程度和营商环境。结论显示，特色小城的文旅消费表现亮眼，人们逐渐从传统旅游地涌入人流少、有特色的小众城市;相比2022年，城市之间拥有高人气街道的差距缩小，网红打卡地越来越多。

此外，基于工商银行、民生银行共320万户小微及个体工商户的收单数据，课题组还整理了创业万店人气指数。数据显示，以北京、广州、深圳、重庆、成都、武汉等为代表的一线及新一线城市的营商环境更优良。分地区看，川渝地区商户经营延续了2022年的良好势头，前20强中有成都、重庆、绵阳、德阳4个城市入围;同时，浙江杭州、温州、金华等入围20强，这些著名的小商品集散地折射出了全国消费的复苏态势。

来源：中国证券报·中证网 作者：徐杨

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