雨洁：营销只是敲门砖，品质才是致胜法门

靠着洗脑魔性营销抢占消费者心智，是品牌的营销神器，去屑品牌雨洁再出奇招，和龚琳娜发布了新歌，旋律魔性洗脑，消费者直呼：“雨洁硬是把死去20年的记忆，复活了。”那句喊了20年的广告语“去头屑 用雨洁”，被赋予了新的旋律，巧妙的钻进消费者的脑子里。

而歌曲的演唱，雨洁直接找上了神曲之母龚琳娜，极具穿透力的嗓音，让神曲更加上头。在MV中，龚琳娜化身洗头店老板，将当代年轻人的困扰逐一展现。

雨洁《去屑传奇》MV素材(来自网络)

当大家仔细搜索歌曲，发现完整版不只有神曲重复上头的旋律，还有rap和戏腔等当代流行元素融入在歌曲里，更让人直呼过瘾的，也正是在这个段落，品牌利用有态度够直白的音乐形式，将自己对国货崛起的决心与热血充分表达，更加入中国传统的戏腔唱法，将民族情怀与自己坚定不移的态度完美结合。

雨洁《去屑传奇》MV素材(来自网络)

上世纪90年代，中国超市行业进入高速发展，2000年后，更是进入跨越式发展，国外品牌借助国内超市行业的兴起快速进入中国市场，铺开渠道网点，与此同时，面对新兴渠道的国货品牌，与超市渠道还在摸索磨合当中，而早已对超市玩法了如指掌的国外品牌借着渠道东风在中国市场玩得顺风顺水。可面对这样的战局，国货如果一味靠拼价格战，最后只会沦为国外品牌的牺牲品。国货突围，关键点便是优秀品质所带来的高复购，而品质的关键便是核心技术的迭代。

雨洁《去屑传奇》MV素材(来自网络)

以洗发水行业为例，在70年代，国人还在用一块肥皂洗全身，而与此同时，国外品牌已经能做出能柔顺的洗发水了。当国内制造业快速发展，国货品牌的技术同样能做到柔顺功效，这在当时已经算是大家对洗发水的最高要求。但放到现在，柔顺似乎已经变成了洗发水的基础功能，在能柔顺的前提下，还要能去屑、能控油、能修护，甚至能防脱等，而面对消费者日益提高的购买需求，品牌不光要有核心技术，还要有不断革新迭代技术的能力，才能拥有可持续发展的可能。

雨洁获得百余项专利

再回到雨洁的神曲MV里，龚琳娜披着专利披风，站在奖杯林立的红毯上，修炼着内功，打出了法阵……这些场景里的龚琳娜便不再是明星本人，也不是剧情设定的老板娘角色，而是化身成为国货而战的雨洁，带着我们中国人自己的核心技术逆袭而来。很欣赏歌里的那几句：

我们有超级市场 也有超级梦想

用中国的技术 后浪推着前浪

我们的月亮 圆的有模有样

何需借你一寸光 来把浴室照亮

雨洁《去屑传奇》MV素材(来自网络)

我想雨洁这波营销之所以能火出圈，不单单是洗脑的营销手法的新奇特，我们剥开营销的外衣，本质其实是让消费者看到了国货的能量，在沉寂多年做足准备后，自信的样子。

雨洁《去屑传奇》MV素材(来自网络)

雨洁MV中很多细节，都藏着深耕功效洗护20年后，交予消费者的答卷。龚琳娜有一个身披披风的镜头，仔细看披风的图案，会发现并不是什么大牌纹样，而是雨洁取得的中国发明专利。雨洁专注头皮及头发的深度科研，申请授权发明专利160多项，并将专利技术应用于产品中。

雨洁《去屑传奇》MV素材(来自网络)

而MV中还有一个镜头，龚琳娜在聚光灯中光芒耀眼，身上的授带写着“中国人头皮微生态……”的字样，而这个细节更是彰显雨洁强大的科研实力。在2023年3月，雨洁和科研权威机构及多位医学专家联合发布《中国人头皮微生态健康研究白皮书》，公开发布10年头皮微生态领域重大发现及研究成果。这也预示头皮微生态领域，中国技术自立与越来越宽阔的护城河。

雨洁发布《中国人头皮微生态健康研究白皮书》

而雨洁发布的SCI论文，更是登上BMC国际顶级微生物学权威杂志，雨洁科研成果在国际微生物学领域也有着不可或缺的重要地位。而这多项科研成果，都指向雨洁始终致力于研发出更适合中国人的头皮护理产品。

回望雨洁的营销历程，洗脑的歌曲+明星的加持并不是雨洁的初尝试，相反，这是雨洁最为擅长的老方法。从20年前郑秀文脍炙人口的《眉飞色舞》，再到用任贤齐的《春天花会开》原曲改编的“雨洁之歌”，配上重复洗脑的广告语“去头屑 用雨洁”，一度成为心智占有率极高的热门广告。

雨洁《去屑传奇》MV素材(来自网络)

而随着媒介渠道的碎片化，单一的内容和传播模式在这个时代略显乏力，而雨洁在修炼好内功后，迅速调整的营销思路，也让其在流量为王，转化率为王中王的时代，结合自己20年的胜仗经验，裂变出了顺应当下的新战术。

雨洁《去屑传奇》MV素材(来自网络)

我们可以大胆期待，国货成为主流的时代不会太远，一大批练就传奇绝世武功的中国品牌已然众神归位，正如雨洁神曲《去屑传奇》中唱道的：中国的浴室，有自己的传奇。