2023年12月,拉芳于央视《大国品牌》2023年度品牌大会暨颁奖典礼上,荣获“品牌文化奖”。
2023年12月,拉芳于央视《大国品牌》2023年度品牌大会暨颁奖典礼上,荣获“品牌文化奖”。
这一重磅荣誉奖项是对拉芳作为中国文化载体的肯定,以及对拉芳坚持中国技术、中国成分、中国洗护、中国香型等中国特色品牌建设的高度认同与赞赏。
而拉芳对国货品牌必须要融入中国文化有如此高度的认知,不得不提到拉芳的领导团队。曾身为军人的拉芳家化副总裁曹海磊在一次采访中表示:“最骄傲的事情,就是曾着过一身戎装。”而当他提起当初品牌“拉芳”名字的由来,更是令人感动,他这样介绍:
“我们叫拉芳,‘芳’是我们中国邻家女孩的名字,是很多女生的闺蜜,是很多男生的初恋,这是我们中国人的浪漫。我们从大家都爱用进口货的时候,就说自己是民族品牌,我们从不想让人家从任何方面把我们错当成外国货,这是原则和底线,所以我们起名叫拉芳,最普通也最亲切的‘中国名字’。”
回望拉芳过往的广告,一句“创造中国秀发之美”,就能看出拉芳始终把身为中国品牌,视为一件极为骄傲的事情。也许正因为曹海磊是在这样经历中成长起来的,他更加清楚民族品牌的责任与担当,也更能共情中国消费者需要什么样的民族品牌。
手握中国人自己的技术 头才抬的起来。为此,先后与中国科学院微生物研究所、中山大学、浙江大学、广东药科大学成立研发中心,针对头皮及发丝进行基础研究、技术突破、中国特色成分的研发与应用等科研领域。据了解,截至目前,拉芳申请授权发明专利160多项,并将专利技术应用于产品中。拉芳开展长达23年的研发投入,只为国货洗护能被世界看到。
尽管在技术上已经取得多项突破,但拉芳不会止步于此。就像拉芳品牌总监在央视采访中所说:“需要让品牌保持旺盛的成长能力,从技术、供应链、营销、与消费者沟通的能力、产品不断创新迭代的能力等等,这样才能让品牌走得长远、走得稳健。”
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