容声冰箱发布品牌焕新计划

12月27日，容声冰箱正式发布了品牌焕新计划：以“为健康养鲜，让美好生长”为品牌使命，做最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌。

“新的品牌使命和愿景明确了容声的价值主张，即始终以用户的需求为核心，驱动容声在技术和产品方面持续创新升级，以健康养鲜，助力品质生活的实现。”容声冰箱公司常务副总裁李强称。

据悉，随着市场竞争格局的日益激烈，新一代用户的诉求也在不断变化，容声通过研究年轻消费群体的生活习惯，洞悉他们的需求，挖掘出容声品牌未来的拓展潜力。

2023年，面对家居一体化的浪潮，容声全面发力WILL和双净技术的创新迭代，搭载了WILL和双净技术的四款平嵌产品深受用户的青睐，均成功进入行业畅销榜的TOP10。

丰厚的底蕴积淀让容声具备了品牌焕新的底气，适时推出了新的品牌愿景――“最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌”。基于此，容声也完成品牌标语的更迭，从最初的“容声容声 质量取胜”，到近10年的“容声容声 品质保证”，再到当前，为品牌焕新制定了全新的品牌标语――“品质容声 健康养鲜”。

“我们深知，真正的美好，源于家庭的爱，源于时间的点滴积累，源于品质的历久弥新，容声40年深耕用户需求，以稳定的质量与极致功能，满足用户对于家庭场景品质生活的需求。”李强称。

据介绍，“最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌”主要涵盖三个方面的内涵：首先是凸显“家”的概念。是要把容声与“家”的人文内容紧密联系在一起，赋予容声更温暖、更温馨、更有活力的形象。通过挖掘家庭细节场景，提倡和传播家庭的温度，建立容声品牌形象的记忆点；第二是强调“专业冰箱品牌”形象，它能够增强用户对容声品牌的辨识度；第三个是场景化，容声通过领先的技术和创新的产品，深度挖掘全场景需求，以健康养鲜的品质，满足每个“家”对于品质生活的向往。

容声冰箱表示，未来还将进一步思考并践行如何超越产品本身，让受众对容声产生更深层次的价值观认同与情感连接，提出具有行业高度的“容声品质观”和“陪伴美好生活”，塑造容声在产业中和用户生活中的重要角色。

来源：中国证券报·中证网

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