报告显示，2023年喜茶携手FENDI、芭比、原神、喜剧之王等众多优秀品牌和IP，成功打造一系列在行业内具有首创性及突破性的品牌联名出圈事件。
1月2日，喜茶发布了《2023年度报告》（下简称“报告”），从多方面展现了2023年喜茶品牌发展取得的成果。报告显示，2023年喜茶携手FENDI、芭比、原神、喜剧之王等众多优秀品牌和IP，成功打造一系列在行业内具有首创性及突破性的品牌联名出圈事件。此外，喜茶坚持充满灵感的内容创新与空间创造，带来了全新喜茶中式灵感字体和众多“东方极简”设计等。
报告中，喜茶公布了年度联名榜。2023年，喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI，首次开启新茶饮与高奢品牌的跨界合作，展开艺术探索与文化碰撞的新尝试。此次联名话题登榜微博热搜长达7小时，期间推出的“FENDI喜悦黄”特调茶饮，刷新喜茶新品三日和首周销量纪录，“FENDI喜悦黄”一举成为2023年时尚流行色。
除此之外，喜茶与游戏《原神》的“喜遇原神2.0”联名，成为了品牌“年度破次元大事件”。除了打造出更深度定制的联名内容，喜茶更以“阿喜茶馆”的形式参与原神FES嘉年华活动，为用户带来全面升级的联名活动体验，联名话题再次全网霸榜，总曝光量达4亿。喜茶与周星驰经典电影《喜剧之王》的合作，成为品牌“年度最喜联名”。
报告指出，承载不同城市地域风光和人文风情的喜茶城市冰箱贴成为“年度品牌周边”。作为喜茶新店开业推出的限定周边产品，城市冰箱贴结合各城市的人文地理特色进行设计，引发大众收藏热，并形成互换、组团跨市打卡等形式的“冰箱贴式社交”。在2023年“五一”假期前夕，喜茶联合11座城市的文旅局推出“城市文旅”限定冰箱贴，助推各地文旅发展。目前喜茶已推出超470款城市冰箱贴，向各地消费者发放逾210万个。
来源：中国证券报·中证网
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