富瑞：快手引领短剧行业发展 看好其短剧发展策略

近日，快手召开短剧生态大会，快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋透露，截至2023年年底，快手短剧日均DAU达2.7亿，更有9400万每天观看10集以上的重度用户。快手平台上的短剧内容创作者，也在同期内规模逾越10万。知名机构富瑞（Jefferies）对此发布分析报告称，从爆款内容占有率等角度看，快手引领着短剧行业发展，看好其短剧发展策略。

近年来，短剧行业规模及热度爆发式增长，已成为文娱市场不容忽视的新力量。据艾媒咨询发布的研究报告，2021年短剧市场规模为36.8亿元，到2023年短短两年间，该市场规模增长10倍达373.9亿元。其中，短视频平台作为主力，供给量占2023年短剧整体市场的七成以上。

富瑞认为，短剧行业正处于高速增长中，短视频是重要的内容分发渠道，其中，快手又扮演着行业引领者的角色。快手为内容创作者提供了多维度的支持。此外，从商业化角度来看，快手追求闭环的商业生态系统，对于短剧的商业客户而言，也能从数据洞察和ROI等多维度获得反馈，从而持续累积目标客户。

早在2021年，快手就与天猫、唯品会、王老吉等品牌开启了星芒短剧的广告植入。2023年，商业合作数量进一步攀升。快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵在短剧生态大会现场透露，“快手短剧在2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。”

富瑞分析，短剧的付费内容和免费内容都可能具有很高的货币化潜力，因为前者专注于To C细分市场，而后者专注于品牌广告。

就广告类别而言，富瑞指出，电商、餐饮和化妆品行业都是短剧的主要商业客户，汽车行业受益于越来越多男性短剧用户的出现，化妆品类别则与年轻和女性用户群体相匹配。与2021-2022年不同，广告主2023年以来寻求更高的转化率，快手的闭环商业生态系统为他们提供了更好的ROI和数据洞察力，这也有利于广告主持续累积目标客户。

行业分析指出，短剧的制作逻辑，使得品牌在剧集中的植入更加灵活多变，进一步打通内容与广告边界。市场人士认为，相比单纯的通过贴片或者植入等方式完成宣传，短剧能通过达人直播+品牌IP联动+衍生品售卖的组合模式，让品牌方的多元营销思路得到更好的满足。

来源：中国证券报·中证网

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