“春节战袍”市场热度升温，起风了！

春节临近，“春节战袍”市场热度升温。

中国证券报·中证金牛座记者近日走访调研北京多个商场发现，随着近年来掀起的“国潮”热潮，今年越来越多的消费者将“春节战袍”锁定为新中式服装。

“这件外套刚到货，昨天来的那一批货已经卖完了。”2月2日，在北京西单明珠商场五层一家服装店内，店长杨玲玲一边忙着查验新货，一边招呼店里的顾客，“这里全是新中式。”

话音刚落，一位顾客便拿起杨玲玲手中的新中式服装进行试穿。

北京西单明珠商场5层服装店 本报记者 王舒嫄摄

“嘀，支付宝到账780元。”

在收银处，刚付完款的余女士告诉记者，“今年我身边的朋友都把‘春节战袍’换成了新中式，这是我为今年准备的‘春节战袍’，也是我买的第三件新中式外套。”“店里原本以出售韩系服装为主，近年来，明显感觉新中式服装越来越受欢迎。于是在春节前，想进一批货试试，没想到卖得这么火。”杨玲玲坦言，“我是上个月开始卖新中式服装，现在每天差不多能卖100多件，80%的人都是来买新中式的。”

杨玲玲说，现在推出的新中式服装款式精致大气，越来越多的年轻人喜欢。消费者对传统文化越来越欣赏，越来越愿意为之消费。“我计划今年要转型了，把新中式服装占比再提高一些。”杨玲玲信心满满地说。

不只是杨玲玲的店，在北京西单汉光百货一家经营新中式服饰店内，记者看到，人头攒动，店员忙得脚不沾地。“我们每年都会在春节期间出一批新中式服装，但今年卖得特别好，很多都已经断货了。”该店一位店员告诉记者。

抖音商城数据显示，年货节期间，抖音里带#国潮、#新中式穿搭 话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，新中式服装销量在抖音电商走红，同比增幅高达2145%。

业内人士表示，新中式服饰具有长期发展潜力。新中式风潮背后是年轻消费者对于传统文化日益提升的认同感和自信心，其背后与近年“国潮”的流行、国货品牌的崛起相辅相成。

来源：中国证券报·中证网 作者：王舒嫄 熊彦莎

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