高瓴持股的百丽时尚赴港IPO：线上线下零售网络搭建品牌核心力

百丽时尚集团(简称百丽时尚)于3月1日向港交所递交IPO申请。截至最新,百丽时尚智者创业持股46.36%,高瓴持股44.48%,鼎晖投资旗下SCBL持股9.16%。

根据弗若斯特沙利文的数据,2022年百丽时尚市场份额升至12.3%,远高于排名第二的公司。作为中国鞋服行业垂直一体化业务模式的先行者,百丽时尚坚持DTC零售模式,不断优化线下零售网络,并且战略性地将更多资源聚焦在线上。

线上,实体门店根据各品牌发展战略作出优化和升级的决策,策略性地关闭业绩欠佳的门店,聚焦单店店效提升。截至2023年11月30日,百丽时尚在中国300多个城市拥有8300多家直营店及数万名店员,根据弗若斯特沙利文的资料,百丽时尚拥有中国最大的直营时尚鞋服零售网络。

对于线下的发展,百丽时尚也投入了大量资源持续发力。根据招股书,百丽时尚鞋服线上营收占比从截至2017年2月28日止年度的不足7%逐年提升至截至2023年11月30日止九个月的28%。

浙江大学管理学院专聘副院长、营销学教授、博导王小毅认为,零售全渠道高质量发展,减法加法都要做,不能单纯看门店数量增减,更重要的是看结构、看整体。而百丽时尚的长期数智化建设也给线上线下零售网络优化提供保障。

自2017年启动全面数字化转型以来,百丽时尚坚持科技创新、前瞻性布局数字化建设,实现了行业领先的数智化水平。截至2023年11月底,百丽时尚已获得144项自动化智能制造相关专利。2024年1月,百丽时尚取得由工信部牵头制定的数据管理能力成熟度评估模型(DCMM)四级企业等级证书,是近百家四级及以上等级企业中唯一的消费零售公司。

目前,百丽时尚已在产品设计、商品管理、生产、DTC零售等全价值链的各个环节实现数字化应用。以数字化商品管理为例,百丽时尚创新开发了商品全生命周期的动态数据呈现系统,实现了商品的“进、销、调、存”数据的实时分析,帮助集团快速制定订补迭计划和决策、提高货品流转效率。