体育大年铺路，阿迪达斯交出“超预期”成绩单

在此次巴黎奥运会上“大展身手”的阿迪达斯，于巴黎奥运会期间率先交出了一份还算可以的成绩单。7月31日，该公司发布财报显示，今年上半年其营收同比增长6.2%，归母净利润同比暴涨701.3%。

2024年是体育大年，美洲杯、欧洲杯、奥运会等全球知名体育赛事轮番上演，而阿迪达斯在这上面的投入也是毫不手软，三大赛事上皆出现了其身影，同时当前正在举行的巴黎奥运会，阿迪达斯是覆盖项目最多的运动品牌。

一份“超预期”的成绩单

在今年欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会三大全球体育赛事皆有重大参与的阿迪达斯，迎来了丰收的果实。7月31日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报，今年上半年，其营收达到112.8亿欧元，同比增长6.2%;归母净利润为3.6亿欧元，同比增长701.3%;其中第二季度其营收为58.22亿欧元，同比增长8.9%，归母净利润为1.9亿欧元，同比增长125.8%。

阿迪达斯也在财报中表示，基于第二季度业绩好于预期，公司上调全年业绩指引;阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。

在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现也令阿迪达斯方面较为满意，财报显示，今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长4.2%，在货币中性下同比增长8.5%，占其总营收的15.2%，其中第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长7.4%，货币中性下同比增长9.3%。

对于大中华区第二季度业绩表现，在同日举办的电话会议上，阿迪达斯方面认为，“中国市场9%的增长和份额是一个值得尊敬的结果。”据了解，今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%。

体育大年营销热

在阿迪达斯业绩向好的背后，是其对体育营销的大方投入。2024年是体育大年集聚了欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会，阿迪达斯在轮番参与。

此次巴黎奥运会，阿迪达斯是覆盖项目最多的运动品牌，49双运动鞋覆盖41个专业项目;在6月举办的欧洲杯上，阿迪达斯为其提供比赛用球、六支国家队队服、以及赞助精英运动员等，美洲杯上阿迪达斯赞助了8支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。

加速回归运动初心是阿迪达斯业绩增长的基石之一。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也表示，“2024年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情，阿迪达斯凭借产品力、科技力、品牌力持续赢得消费者喜爱。”

“将采取更加本地化的模式”

在7月31日举办的电话会议上，阿迪达斯方面坦言，“过去四年中国市场发生很大变化。我们正在努力适应这一点，我们将采取更加本地化的模式。”

在此背景下，阿迪达斯表示会持续加大与中国顶尖运动员等的合作。按照萧家乐的说法，“我们将继续坚持‘在中国，为中国’，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。”