优化调整线上渠道 洪兴股份2021年实现营收12.85亿元

洪兴股份（001209）4月29日晚发布上市后的首份年报。2021年，公司优化调整线上渠道，加大布局线下渠道，线上与线下融合发展，实现营业收入12.85亿元，同比增长13.55%；实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，同比减少23.71%。

公告显示，洪兴股份是国内较早专业从事家居服饰产品设计、生产、销售的企业，二十余年来深耕家居服行业，公司各品牌针对不同消费群体进行精准定位，形成多品牌矩阵，主要品牌包括芬腾、玛伦萨、芬腾可安、千线艺和FAVOHOME。其中，芬腾品牌常年位居各大电商平台家居服销量排行榜前列，“双十一”销量连续多年在家居服类别处于领先地位。经过多年的发展沉淀，公司成为家居服行业领军企业。

公司是较早切入线上渠道的企业，线上化运营时间超过10年，为公司数字化业务的发展奠定了基础。公司在天猫、唯品会、京东等各大电商平台已经拥有了庞大的客户群体。除了传统电商平台外，公司不断加大直播带货、抖音、小红书、自媒体等社交电商渠道，搭建自有直播团队，同时对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级。2021年，公司线上销售收入9.41亿元，同比增长7.95%。

线下渠道方面，公司一方面开拓自营形象店铺，加大店铺数字化管理，对整体门店形象、包装物料等进行升级改造，截至2021年末，公司直营店铺有25家。另一方面增强与各经销商长期、深入的合作，协助经销商开拓市场，增加终端销售网点。2021年，线下经销渠道收入3.07亿元，同比增长26.21%。另外，公司也通过直营门店，将线上线下渠道打通融合，全渠道为消费者提供便利的购物体验。

洪兴股份介绍，公司的研发设计团队拥有多年的工作经验，团队稳定，创新能力强，研发设计人员既具有丰富的服装设计相关理论知识与实践经验，推出了睡绵绵等系列面料新产品，为消费者提供更加柔软、透气、有助于睡眠的家居服。

此外，公司具有一定的供应链优势。首先，公司建立了一套准确有效的信息化系统，保证了公司各部门之间的协同工作效率的提升，大大提升供应链的反应速度。其次，公司所处的汕头潮南地区已发展成为全国规模较大、产业链条较完善、品牌效应较高的内衣家居服产业集群之一，借助产业集群优势，公司能更好地进行资源配置，加快存货等流动资产的周转，整体上提高供应链的运营效率。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪

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