消费新趋势涌现 “双11”也愈加成为数智化技术的练兵场

“双11”已经成为见证中国百姓消费升级、观察中国消费新趋势的重要窗口。截至中国证券报记者发稿时，各电商平台尚未公布2022年“双11”的最终成交额，但他们均表示能够感受到消费市场的信心与韧性。

淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪11月11日下午表示，截至11月11日中午，今年天猫“双11”销售整体稳中向好。京东消费及产业发展研究院院长刘晖在11月11日下午的媒体开放日上说：“对今年‘双11’，我们的判断是消费市场信心恢复，消费者更理性追求更实在的商品、价格和服务。”

消费新趋势涌现

天猫数据显示，截至11月10日24时，天猫平台已经诞生了25343个销售过百万元的爆款单品，其中2000多个销售额超千万元。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”吹雪称。

吹雪表示，今年“双11”，天猫有超过30万商家参与，淘宝也有数百万商家参与，参与“双11”活动的商品数已经超过1700万，是规模最大、覆盖最广的一年。

吹雪介绍，可以明显观察到，天猫“双11”热销品类正在发生变化，消费者生活方式、消费习惯的变化引领了新增的消费赛道高速增长。例如，2022年天猫“双11”消费出现了“新四大金刚”——“运动、珠宝、宠物、潮玩”。这四大品类今年“双11”期间成交额增长非常快，取代了曾经的“老四大金刚”——“美妆、快消、消费电子产品、服饰”。