从第一次踏足中国市场以来,意大利百年品牌GIOVANNI VALENTINO(卓凡尼·华伦天奴)迎来了在中国市场的第26年,曾经历过被山寨缠身的至暗时刻,也迎来了强势回归、连续增长的长足发展之路,这一路的发展也正是中国消费环境变化的真实写照。
从第一次踏足中国市场以来,意大利百年品牌GIOVANNI VALENTINO(卓凡尼·华伦天奴)迎来了在中国市场的第26年,曾经历过被山寨缠身的至暗时刻,也迎来了强势回归、连续增长的长足发展之路,这一路的发展也正是中国消费环境变化的真实写照。
百废待兴下的消费觉醒
1985年,随着改革的深入,经济建设持续推进,人们的消费能力逐渐增强,消费品类也开始变得多样,逐渐打开了新的消费世界。
彼时在意大利的GIOVANNI VALENTINO先生已经成为了家族企业的主设计师,同时他还参与到企业管理之中,致力于开拓家族业务。在完成了对欧洲、美国各大城市的布局后,GIOVANNI先生将目光看向了遥远的东方。这一年,他和新婚妻子Annabella将蜜月旅行地定在了中国,以此为契机对中国市场进行了考察。
1997年,在中意两国相关人物的牵线下,GIOVANNI VALENTINO受邀在钓鱼台国宾馆举行大秀并就进入中国市场举办了新闻发布会。同时,GIOVANNI先生应中国政府商标权威部门邀请在中国知识产权保护大会上发言。
GIOVANNI VALENTINO品牌作为被率先引进的国际时尚品牌,初尝甜头,坚定地用家族三代传承的基因理念呈现服饰产品,运营品牌。
消费扩张中的“狂飙”突进
21世纪初,在加入世贸组织后,更广阔的的消费市场被打开,商家竞争激烈,消费者有了更大的自主选择权。但也滋生了一些乱象,比如对知识产权管理的缺失,导致“山寨”现象愈演愈烈。
作为国际时尚品牌,GIOVANNI VALENTINO成为了被抄袭的对象,大量的以“华伦天奴”为前缀或后缀的品牌出现在街头巷尾。而此时的中国区代理商对这些侵权行为难以招架,反遭山寨的侵蚀,使得GIOVANNI VALENTINO在中国市场发展活力丧失。
拨开迷雾后的清醒认知
物转星移,汹涌的浪潮退下,多种消费观念与方式早已融合,人们获取信息的方式更多样,看待消费品也趋于理智。
GIOVANNI先生依旧在用满腔心血经营着这个源自1908年的家族品牌,但随着他的离世,遗孀Annabella Valentino女士无心经营,品牌面临业绩下滑的发展颓势。
正是这个时候,一个中国企业家看中了GIOVANNI VALENTINO百年品牌的底蕴,决心将其收购重振中国市场。已经在运营中国品牌的他相信,中国人更懂中国人的需求,而他想做那个“中国品牌国际化,国际品牌中国化”的人。
2013年开始,GIOVANNI VALENTINO开展了针对国内商标侵权行为的整治,聘请多位专业律师,花费巨额,大刀阔斧“打假”山寨品牌,保护品牌知识产权。值得欣慰的是,虽然耗费了巨大心力财力,以“华伦天奴”为前缀或后缀的山寨品牌渐渐消失,市场逐渐清明。于此同时,其稳步进行一二线城市重点商场的布局,让GIOVANNI VALENTINO慢慢走进国内大众的消费视野。
产品为王 赢得市场
时至今日,“计长远”的GIOVANNI VALENTINO品牌已在中国高端男装市场打造了独有的时尚商旅风格,其坚持保证意大利原创设计,以意大利设计团队带动国内设计团队,并实时反馈国内消费者需求。同时,坚持选用优质面料,不断升级工艺技艺,将品质放在首位,推动品牌在国内市场的长久平稳发展。在产品开发上也更加注重消费者的实际场景需求,解决消费者的穿着痛点与难点,让消费者享有更自在的穿着体验。
GIOVANNI VALENTINO在与明星名人的合作之外,也成为了杭州亚运会官方正装服饰供应商,将为国际性赛事提供服务保障。
消费者的选择将更为明智,对品质和创新的追求是每个品牌不能懈怠的使命,努力提升品牌竞争力才能为品牌赢得更大的市场。
热评话题
相关推荐
- 迎亚运|杭州亚运会官方供应商GIOVANNI VALENTINO新品发布
- 第19届杭州亚运会即将于9月10日在杭州拉开帷幕,亚运氛围不断浓厚,亚运热度不断提升。作为杭州亚运会官方正装服饰供应商的GIOVANNI VALENTINO(卓凡尼·华伦天奴)品牌更是将亚运特色融入到产品中,亮点纷呈。
- 经济民生 0
- 以GIOVANNI VALENTINO为例浅谈那些被收购的时尚品牌
- 卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行中,除了看赛场上激烈的比拼,卡塔尔这个中东最“壕”的国家也成为了热议点,而其中有一位女性格外耀眼,她就是卡塔尔的“皇太后”——谢赫·莫扎,被称为“全球最会赚钱的女人”。
- 经济民生 0
- 上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司 关于完成工商变更登记的公告
- 2022年6月17日,上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司(以下简称“公司”)召开第十届董事会第三十五次会议和第十届监事会第十八次会议,审议通过了《关于注销第二期合伙人期权激励计划部分已授予的股票期权的议案》、《关于调整第二期合伙人期权激励计划股票期权行权价格的议案》、《关于第二期合伙人期权激励计划第一个行权期行权条件成就的议案》。鉴于激励对象陈雪明已从公司离职,田左云2020年度个人业绩考核结果未达到“良好”,董事会同意:上述人员已获授尚未行权的股票期权108万份由公司注销,经中国证券登记结算有限责任公
- 公司 公司 管理 证券 0
- 贵州振华新材料股份有限公司 2022年度业绩快报公告
- 本公告所载2022年度主要财务数据为初步核算数据,未经会计师事务所审计,具体数据以贵州振华新材料股份有限公司(以下简称“公司”)2022年年度的定期报告为准,提请投资者注意投资风险。
- 公司 投资 公司 证券 0