机构报告: 持续创造新消费场景 进一步激发消费市场动能

3月14日，全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布的《全球突破性创新白皮书》及《中国消费市场科技生态白皮书》显示，在已经迈入全域发展的快速消费品行业，无论是外资品牌或是国内新生力量，均需识别机会，强化韧性，以创新为推动力，来达到企业升级、版图拓展的目的。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，只有深度挖掘消费市场的底层逻辑及创新品牌的内在驱动力，洞察多元消费需求并持续创造新的消费场景，才能进一步激发消费市场动能，并实现企业和不同产业的可持续发展。

同时，尼尔森IQ研究指出，中国消费者总体呈现三大趋势，首先，从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”，其次，从“单一渠道消费”到“全渠道消费融合”，再者，从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。

例如，在服饰场景下，中国消费者的消费观念逐步趋于理性，“最适合我的”（50%）、“性价比高”（46%）为受访者在购买衣帽鞋包时首要考虑购买元素。中国本土品牌购买数量在过去一年内的增量最多，且消费者对国货、国潮趋势的了解与接受度高，86%的受访者表示“自己体验后感受很好，确实改变了过去对国货的看法，想要支持”。

尼尔森IQ BASES总监陈奕霖表示，如今中国消费品市场的差异化随着人群需求的多元化正变得更为细致，同时更新迭代的速度加快。由此，想要实现差异化竞争的路径，品牌方不仅需秉持持续不断的品类创新，挖掘细分市场，开辟从2B到2C新基因，还要以更快的效率做创新、寻求需求空白。而对于正在布局战略的企业，在迁移产能的同时，应发挥本土的生产制造优势，为海外市场提供差异化产品。

来源：中国证券报·中证网作者：徐杨

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