华润啤酒2022年实现营业收入352.63亿元

华润啤酒3月24日发布2022年全年业绩。2022年，公司营业总收入为352.63亿元，同比增长5.6%；净利润为43.44亿元，同比下降5.3%。

业绩报告显示，公司2022年整体啤酒销量较2021年上升0.4%至约11096000千升，稳增长工作见成效。2022年次高档及以上啤酒销量约2102000千升，较2021年增长约12.6%，产品结构持续提升，加上公司于2022年继续对部分产品的价格进行了适度调整，公司产品平均售价整体较2021年上升5.2%。

华润啤酒称，2022年公司通过提前做好各项预案，及时调整资源使用策略，加强员工防护，确保物流、生产及原材料供应得到保障，并通过“过紧日子”和持续高端化等举措，最大限度降低疫情带来的影响。

2022年华润啤酒持续推进“决战高端”战略落地，通过各类主题推广和渠道营销活动，继续培育与推广各重点品牌。在中国品牌方面，华润啤酒通过代言人提升品牌影响力，以及赞助综艺节目《一起露营吧》《这就是街舞5》、中国极限赛事“X GAMES”和“LGD电子竞技具乐部”等活动。此外，华润啤酒开拓元宇宙营销的新领域，推出首个雪花品牌虚拟人“LimX”，以提升品牌在虚拟世界与年轻人群的影响力。其中，“勇闯天涯 superX”和“雪花纯生”2022年的销量均持续保持增长。在国际品牌方面，公司借助欧冠赛事和“喜力”电音主题，举办多项推广“喜力”品牌的营销活动，冠名赞助综艺节目《超感星电音》，带动“喜力”品牌2022年的销量取得两位数增长。

多元化品牌组合建设也是华润啤酒2022年的经营亮点。华润啤酒称，公司于2022年推出多个新产品，包括在“醴”的基础上升级更高酒精度和原麦汁浓度的首款超高端烈性啤酒“醲醴”、高端产品“黑狮啤”和“雪花全麦纯生”，及碳酸饮料“雪花小啤汽”蜜桃味和菠萝百香果乳酸菌味的两款新口味，进一步丰富公司产品组合及支持其高端化发展。

在白酒业务方面，2022年10月25日公司通过间接全资附属公司华润酒业，就收购贵州金沙窖酒酒业有限公司（简称“贵州金沙”）55.19%的股权，签订了增资、购股和股东协议，进一步扩大华润啤酒在白酒业务的布局。华润啤酒称，这为公司的酒类饮品组合及收入来源多元化提供了一个重要和战略性的发展机遇。上述股权转让的交割已于2023年1月10日完成。

“整体啤酒市场环境预期将逐步恢复。”华润啤酒称，在啤酒业务方面，公司将通过加大产品的覆盖和品牌投入，争取2023年实现持续增长。将继续推出新产品，丰富产品多样性，以满足消费者的不同需求。此外，在小酒馆的布局方面，公司通过与经销商合作，推出了首个小酒馆品牌Joy Brew，预计首间小酒馆将于2023年上半年开始营业，开拓啤酒产品新营销渠道。同时，公司亦继续以“决战高端、质量发展”战略管理主题，做好中国品牌和国际品牌的推广和渠道营销，推动品牌建设。

来源：中国证券报·中证网 作者：徐杨

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