促消费信号密集释放 新举措加快出台

“我们的上古神话和传说竟如此有趣。”在日前正式开城的青岛明月·山海间不夜城不少游客感慨道，“最奇特的是这个不夜城的设定，以立体彩绘、动静结合方式呈现古书中的异兽鬼草、神话场景，一步一景、情景交融的互动带给人沉浸式体验。来到这里，好像穿越了山海，置身于虚幻神境。”

为丰富消费供给，激发消费潜力，夜游文旅成为不少地方促消费手段之一。专家认为，当前，消费复苏趋势犹在，但动能有所放缓。从近期多个部委密集发出的促消费信号看，更多促消费举措有望加快出台。

消费供给升级

西安大唐不夜城、武汉木兰不夜城、开封大宋不夜城……集食住行、游购娱于一体的众多不夜城，体现着文旅供给升级的趋势。

随着旅游消费升级和夜经济的兴起，不夜城成为不少地方探索发展夜游文旅的模式，也是地方优化供给、激活消费潜力的手段之一。

消费供给越有品质，越能激发消费潜力。专家认为，一些地方的不夜城文化气息浓厚，民俗特色鲜明，建筑景观、软性氛围以及多元化的业态能够形成多重吸引力，丰富了人们的游玩体验。在国家文旅融合战略指引下，全国各地涌现出了一批新兴文旅产品，促进了文旅消费市场的复苏与繁荣。

在丰富消费供给的同时，近期，多地发放新一轮消费券，刺激消费。

7月4日，“2023第二届海南国际离岛免税购物节”启动仪式在海口举行，2000万元免税购物消费券同时启动发放。浙江省宁波市日前发布“激情暑期·你消费我助力”消费促进活动实施方案。根据方案，7月至9月宁波将发放总额2亿元消费券。

消费券对刺激消费的作用较为明显。7月5日，中国银联发布的《中国银行卡产业发展报告(2023)》显示，2022年银联依托云闪付APP，全年为285个省、市、区县市发放政府消费券，带动交易规模近500亿元，直接参与领取用户数突破4100万人。

促进大宗消费

从相关政策看，家居、汽车等大宗消费是下半年提振消费的重心。

6月29日召开的国务院常务会议提出，打好政策“组合拳”，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力；要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、研究员漆云兰认为，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

汽车是消费的大头，约占社会消费品零售总额的十分之一。为支持新能源汽车产业发展，促进汽车消费，财政部、国家税务总局、工信部日前发布《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》。

中国贸促会研究院副院长赵萍认为，促进大宗消费，有助于带动消费供给端修复，带动更大规模的就业和更稳定的收入增长。

政策持续加力

近期，多个部委密集发出促消费信号。

国家发改委表示，抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策，持续改善消费环境，释放服务消费潜力；稳定汽车消费，加快推进充电桩、储能等设施建设和配套电网改造，大力推动新能源汽车下乡。

商务部新闻发言人束珏婷日前表示，推动出台支持恢复和扩大消费的一系列政策措施。同时，立足商务职能定位，围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业高质量发展，出台针对性配套措施，增强政策的组合性、协同性、有效性，并抓好贯彻落实。

“当前，央地促消费政策陆续推出，短期需跟踪政策落地情况，中期要关注就业和收入改善带来的消费修复。”国金证券首席经济学家赵伟表示。

展望下半年，海通证券研究报告预测，随着经济复苏和政策发力，消费基本面有望逐步改善。政策以大宗消费品为抓手，有望带动消费增长，今年社会消费品零售总额增速将达8%至9%。

来源：中国证券报·中证网作者：连润

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