《留守房间》如何让欧派成为中秋营销战的显眼包？

如果说品牌营销有必杀技，那欧派信奉的便是“真诚”。每年如期而至，以一部部诚意之作打开中秋假期。2023年，欧派更是将品牌温度提升到一个更高的维度，抛出了一颗名为《留守房间》的情感深水炸弹，短片围绕真实家庭展开，以朴实的群像故事撬动用户共情力，以“给爱空间”的传播主张触及到消费者心中隐秘的怀想、需求、关联，在娓娓道来中传递着欧派“呼吁人们回归家庭”的品牌初心，强化品牌和顾客心智锚点，持续收割流量和品牌声誉。截止目前，短片已获得超亿的曝光量和近五千万的播放量，实现多维度破圈，引起行业内外的高度关注。

核心利益差异化，情绪营销拿捏“流量密码”

随着中国城镇化进程不断推进，外出求学、离家就业、远嫁等已然成为普遍社会现象。而有这么一个空间，始终是两代人情感交流与对话的承载空间，尤其是团聚时刻，它便随着游子们的归家由日常落寞而变得热闹。作为空间管理专家，欧派深知人与空间的羁绊，也一直在深化“情感驱动空间”的理解，因此以“留守房间”的形式向人们表达团圆寄托，传递“给爱空间，让爱兼容”的品牌理念。微电影《留守房间》从立意口就巧辟蹊径，全片台词虽没有提及“团圆”,却处处流露着团圆的温暖。从每个家庭成员看着留守房间回忆相处点滴的角度，团圆的渴望呼之欲出，而“给爱空间”的不同表达方式也细腻浓缩在每个家庭故事中，实现中秋微电影立意的差异化。

《留守房间》于中秋前夕上线，以多形式、全方位传播渠道击穿圈层，搅动受众流量池，同时借鉴大电影的宣传方式，以核心视频制导，采取“先精彩片段+后正片上映”的紧凑宣传方式分别释出“1支概念片、3支情感片段、1支原创MV和正片”，对注意力形成包围和轰炸;并通过“内容共创+情感共振”的群像式发声迅速抓住观众的“中秋团聚”情绪，炮制共鸣话题，制造强烈的代入感，引导观众实现价值观感染，实现传播声量的病毒式扩大; 与此同时，人民网、央广网、网易浪潮工作室等权威媒体深度挖掘“留守”内涵，高举高打传播品牌核心价值，推动视频影响力不断拔高出圈。“每次回家被子都是刚洗晒好的”、“家里总有一间房给儿子留着”、“回家前肯定收拾的干干净净，床铺干净清爽”……网友的共鸣共情，让“留守房间”相关话题频频占领各大社交媒体高位，引发热烈讨论，在圈层内不断燃烧品牌活力。

不仅如此，欧派还以产品为原点在小红书发起“留守房间改造计划”的社交活动，从旧改角度引导网友改造家居空间，以情感赋能夯实产品价值，让《留守房间》的影响力从线上延伸到线下，叩开家居存量市场，实现营销链路闭环。

深耕中秋IP，构筑品牌长效生命力

纵观这些年欧派的中秋系列微电影，《狼人的中秋烦恼》三部曲、《寻脸启事》、《月光最亮的地方》再到今年的《留守房间》，六次的品牌表达，欧派在亘古不变的团圆主题基础上不断更迭创意玩法，但始终都以「陪伴者」的角色，独特视角链接大众情绪，打通感性层面的交流链路，利用共情效应玩出新花样，在潜移默化中完成向消费者品牌理念的灌输，焕新品牌资产;同时，基于消费者对品牌人文的消费诉求，欧派以“爱家文化”引导消费者从人文、精神层面去体会家居产品的魅力与价值，通过情感营销，不仅完成了差异化的营销占位，更把产品的元素完美融入中秋营销之中，于润物细无声中建立直观的价值体感。

对于欧派来说，企业的使命是为人们的生活带来美好，而家居产品及其背后折射的情感诉求，又是人们感受美好的主要介质，因此中秋IP是欧派品牌营销长盛不衰的王牌。从“每个家都值得独一无二的定制”到“给爱空间”，欧派从品牌到产品、再到文化，一直都彰显浓烈的人文关怀，这也是欧派品牌吸附力、凝聚力不断增强的重要因素。站在品牌战略升级的关键节点，欧派秉持长效长生的品宣思路，精心打造爆款IP，创新传播思路，传递品牌温度，构筑品牌长效生命力。